ההשתמטות היא תופעה מכוערת. היא למעשה יותר מתופעה - היא מחלה. כמו סרטן השולח גרורותיו לחלקים אחרים בגוף, כך גם ההשתמטות משירות למדינה תפסה בשנים האחרונות תאוצה -מהחרדים, דרך "סרבני מצפון", סלבריטיז ועד לסתם כל מיני שלא בא להם להתגייס. בשנים האחרונות השתרשה תפיסה שהשירות בצבא הוא בזבוז זמן בדרך לקריירה. למה לבזבז שלוש שנים יפות, אם אפשר כבר להתחיל ללמוד או לעבוד. הדבר נכון שבעתיים כאשר מדובר באנשים מפורסמים במקצועות של "לחם ושעשועים" להמונים - כמו כדורגל ודוגמנות.
לפני כמה שנים החלטנו לשנות את המשוואה. להסביר לאנשים שזה לא משתלם להשתמט. איני מדבר על ההיבט הערכי שאין צורך להסבירו - אלא על ההיבט הכלכלי. הצעד הראשון היה הכרזה של בכירים בעולם העסקים שהם לא יעסיקו אנשים שלא שירתו ללא סיבה מוצדקת. הצעד השני היה הכרזה של ראשי ערים שהם לא יזמינו להופעות אמנים שלא שירתו. הלחץ על הפקת "כוכב נולד", על אמנים כמו ג'קו אייזנברג ומאיה בוסקילה, נתן את אותותיו, ובתעשייה התחילו להבין.
לצד זאת, כמובן היו גם צדדים פוזיטיביים כמו קידום הצעת החוק לשכר מינימום לחיילים, חקיקת חוק המילואים, בונוסים בגופים עסקיים למשרתים במילואים ועוד. כל זאת לצד ביטול חוק טל והצלחות נוספות בנושא ערך השירות. כל אדם או גוף צריך לבחור האם הוא בצד של בני האור או בני החושך, מחנה המשרתים או המשתמטים.
לא משתלם להשתמט
יש המאשימים את הקמפיין בהתנפלות על מפורסמים. אודה ואומר כי קל יותר לדבר על בר רפאלי מאשר על דנה השכנה ממול, שנהגה כמוה. אך הדבר גם נובע מהשפעתה של רפאלי, שבהשתמטותה מניפה אצבע משולשת לערכי השירות, כמו אומרת, תראו לאן הגעתי מבלי להתגייס, חבל גם על הזמן שלכם. המפורסמים הצעירים שכן מתגייסים הפכו להיות מעין חיה נדירה וארכאית שאינה הולכת עם האופנה החדשה.
השבוע מתנהל קרב בין צה"ל למשרד החוץ לגבי השימוש בבר רפאלי כפרזנטורית. מצד אחד, לרפאלי פנים יפות מאוד והיא גם עושה שורה ארוכה של התנדבויות למען גופים חברתיים - ויש בכך תרומה לא מבוטלת שאינני מזלזל בה. מצד שני, רפאלי לא שירתה בצבא, ומאז, ובמשך השנים לא מצאה את הדרך ליצור שירות, אפילו סמלי, בכדי להסיר מעל גבה את ה"משקולת" הזו. רפאלי יכולה עדיין לעשות צעד כזה, אם תסגור סוג של שירות צבאי/אזרחי למען המדינה, שירות פורמלי ולא רק התנדבותי של כמה חודשים, ובכך תהווה דוגמה נהדרת לנוער.
כשבר רפאלי תמלא את חלקה (וברור שהוא יהיה מזערי, אנחנו לא תמימים), כולם ייצאו מרווחים מבחינה אסטרטגית - רפאלי עצמה תתחיל במסע לניקוי שמה, ומדינת ישראל תוכל לסמן עוד וי בדרך הארוכה למיגור מחלת ההשתמטות.
לשנות ערכים זה לא פשוט. תמיד מציינים בגאווה את הקמפיין המוצלח שעשו בעבר נגד קטיפת פרחים מוגנים. אני מאמין שבעוד כמה שנים יוכלו לציין באותה שורה גם את המאבק נגד ההשתמטות. זה יקרה בזכות חיזוק הערכים, וגם בגלל הסיסמה שכל צעיר וכל איש עסקים יפנים: "זה לא משתלם להשתמט".
הכותב, איתי בן חורין, הוא יועץ אסטרטגי ומנהל הקמפיין לשוויון בנטל שהוביל לביטול חוק טל
צה"ל נגד בר רפאלי:
דובר צה"ל: "רפאלי לא שירתה, לא ראוי שתייצג את ישראל"
משרד החוץ משיב: "דובר צה"ל מינה עצמו לשר המוסר"
התשובה של בר: "יש לי יותר קוראים מהעיתון של המדינה"