זה שוב הזמן הזה בשנה, שבו מילון קיימברידג' מכריז על המילה שלדעתו הגדירה בצורה הטובה ביותר את 12 החודשים האחרונים. השנה, המנצחת היא "פרסוציאלי" (Parasocial).
הרעיון העומד מאחורי המילה "פרסוציאליות" (או "פרה-חברתיות") הוא במידה רבה קונספט מכונן של המילניום הנוכחי, שהפך ממונח אקדמי נישתי למיינסטרים תודעתי.
מה זה קשר פרסוציאלי? זה מצב שמתאר קשר שמישהו חש כלפי אדם מפורסם שהוא בכלל לא מכיר אישית.
מילון קיימברידג' מגדיר את המונח כך: "כרוך או קשור לקשר שאדם חש בינו לבין אדם מפורסם שהוא אינו מכיר באופן אישי, דמות מספר, סרט, סדרת טלוויזיה, או בינה מלאכותית".
קריאת ההגדרה הזו עשויה לעורר בכם תחושת היכרות מיידית. רבים מאיתנו חשים קרבה לדמות שאנו מעריצים, לשחקן שגילם אותה, לכוכב ריאליטי, או לכל אדם אחר הנמצא באור הזרקורים.
עם עלייתם של יוטיוברים, וולוגרים ומשפיעני רשת, אנו מקבלים הצצה ישירה לחייהם של אנשים אחרים בצורה חסרת תקדים. האם יש לכם יוצר תוכן שאתם לא רוצים לפספס אף העלאה שלו? האם אתם מאוכזבים (אפילו במעט) כשהסרטון החדש שלו מתעכב? אלו סימנים מובהקים של קשר פרסוציאלי.
The Cambridge Dictionary #WordOfTheYear2025 is … ?
— Cambridge Dictionary (@CambridgeWords) November 18, 2025
"parasocial" (adjective)
? Find out more about #Parasocial: https://t.co/9OB4s9IUfz #Parasocial #CambridgeWOTY #WordOfTheYear2025 #CambridgeDictionary pic.twitter.com/5D0ceCu5qz
בינה מלאכותית כ"חבר": האם ה-AI מחליף את הקשר האנושי?
המונח הפך רלוונטי במיוחד בזכות התופעה המדאיגה של ימינו: קשרים עם בינה מלאכותית. צ'אטבוטים גנרטיביים כמו ChatGPT הפכו לחלק כל כך אינטגרלי מהשגרה של אנשים מסוימים, עד שהם תוארו כ"חברים" או אפילו כ"מטפלים". הבעיה היא שבוט אינו מסוגל להחזיר רגשות. זהו קשר פרסוציאלי מובהק וקיצוני.
"פרסוציאלי לוכדת את רוח התקופה של 2025," אמר קולין מקינטוש ממילון קיימברידג'. "מיליוני אנשים מעורבים בקשרים פרסוציאליים; רבים אחרים פשוט מסוקרנים מהעלייה שלהם".
אחד הרגעים הוויראליים הגדולים של השנה שגרמו לזינוק בחיפושים אחר המילה היה כאשר טיילור סוויפט הכריזה על אירוסיה לטרוויס קלסי. תגובותיהם של מעריצים רבים הראו שהם חשים כלפי הזמרת חיבור עמוק יותר מאשר סתם הערצה לכישרון המוזיקלי שלה.
הצד האפל: סכנת הקנאות וההתמוטטות
העלייה בפרסוציאליות מעלה חשש כבד לגבי בריאותם הנפשית של המעריצים. כאשר מעריצים חוצים גבולות עם ידוענים, ההתנהגות עלולה להפוך למאיימת, לא נוחה, ואף גובלת ברדיפה (סטוקינג). פרופ' סימון שנאל ראש המחלקה לפסיכולוגיה חברתית ניסויית באוניברסיטת קיימברידג' מסבירה: "כשיש למשפיען כל כך הרבה עוקבים, אנשים מניחים שהם אמינים. זה מוביל לתחושה שאנשים 'מכירים' את מי שהם יוצרים איתו קשר פרסוציאלי, הם סומכים עליהם ואף מגיעים למקרים של נאמנות קיצונית. אך זה חד-צדדי לחלוטין".
מחקרים אף מצאו כי הצער שאנשים חשים בעקבות "פרידה" מקשר פרסוציאלי (למשל, כשהיוצר עוזב את הרשת, או במקרה של זוג מפורסם שנפרד) יכול להיות הרסני ממש כמו התפרקות של מערכת יחסים אמיתית, ולעיתים מוביל להתמודדות לא בריאה ושימוש בחומרים כמו אלכוהול וסמים.
עוד בנושא
"סקיבידי", "דלולו" ו"טרדווייף": התוספות החדשות למילון קיימברידג'
הצד החיובי וההשלכות
עם זאת, קשרים פרסוציאליים אינם בהכרח דבר רע. אחד המחברים של מחקר עדכני שכלל למעלה מ-1,000 אנשים, הגדיר קשרים כאלה כ"חלק חשוב מארגז הכלים הפסיכולוגי שלנו", ומצא שהם יכולים לעזור לאנשים להרגיש מרוצים יותר מבחינה רגשית.
העניינים הופכים מורכבים יותר כשמדובר בקשרים פרסוציאליים עם AI. העולם עדיין מתמודד עם תפקידה של הבינה המלאכותית, אך כבר קיימות דוגמאות להשלכות שליליות של הסתמכות על ייעוץ רפואי של ChatGPT, וחשש מפני ההשפעה של הסתמכות יתר על טכנולוגיה זו.
אף שהמונח קיים עוד משנות ה-50, הוא רלוונטי היום יותר מאי פעם. לכן, ניתן בהחלט להסכים שמדובר במועמד ראוי למילת השנה.