נושאים חמים

"בוא ננסה מדברת עברית": הפרסומת השנויה במחלוקת של קופת חולים מכבי

סרטונים שפרסמה קופת החולים עוררו סערה בטענה לגזענות כלפי יוצאי ברית המועצות לשעבר: "נותן כוח להתנהגות שאנחנו מנסים להילחם בה, 'מכבי' צריכה להתבייש". תגובת מכבי: "רצינו ליצור סרט מצחיק, אבל היו כאלה שלא מצאו אותו מחויך". צפו

צילום: יח"צ

קופת החולים "מכבי" עוררה סערה עם קמפיין חדש שהושק אתמול (שלישי), ובמסגרתו פורסמו חמישה סרטונים של הקומיקאי אדיר מילר עונה לשיחות במוקד השירות הטלפוני של הקופה ומגחיך את הפונים. שעות ספורות לאחר הפצת הסרטונים, הם זכו לעשרות אלפי לייקים ולאלפי שיתופים, אלא שלפחות חלקם זעמו על המסרים המזלזלים וטענו לגזענות כלפי עולים ממדינות חבר העמים לשעבר.

באחד מהסרטונים, למשל, מילר עונה כנציג אמריקני, ובסרטון נוסף כנציג שירות בעל ליקויי דיבור. אולם בסרטון שעורר את הביקורת החריפה ביותר, מילר עונה ללקוחה רוסיה שמבקשת לעבור ל"מכבי", ומנהל עמה שיחה ברוסית פיקטיבית. במהלך השיחה, הלקוחה עוברת לעברית, לבקשתו של מילר. בסיום כל סרטון הופיע הכיתוב: "בתום השיחה התקשרנו ללקוחות ואדיר מילר אף שוחח עימם אישית. הלקוחות צחקו והכול התקבל בהומור וברוח טובה".

עוד בוואלה! NEWS:
"זאת אפליה": מלון באילת סירב לארח צעירים בני 20 שאינם חיילים
הנתונים העגומים: שתיים מכל שלוש נשים בקהילת הלהט"ב הוטרדה מינית
כך מתכננת המדינה להתמודד עם בעיית אפליית יוצאי אתיופיה

אדיר מילר צוחק על השפה הרוסית בפרסומת של קופת החולים מכבי שירותי בריאות (צילום מסך)
"לא כל הומור עדתי הוא בעייתי, אבל 'מכבי' פשוט התעלו על עצמם" (צילום מסך)

המשתמשים ברשתות החברתיות יצאו נגד הבדיחה על חשבון העולים מרוסיה. "אני רוצה לראות שעושים פרסומת כזו באמהרית, יורדים על אתיופים ואיך זה מתקבל בסוף", כתב אחד המשתמשים. משתמשת נוספת טענה: "בתור רוסיה שחיה בישראל וסובלת שנים מאפליות, מודיעה בזאת שאני עם 'מכבי' סיימתי".

"הפרסום נותן כוח להתנהגות שאנחנו מנסים להילחם בה כבר למעלה מ-20 שנה!", הוסיף משתמש אחר, "'מכבי' צריכה להתבייש בעצמה וצריך לעשות הכול כדי שהסרטון הזה ירד". משתמשת נוספת הבהירה: "עזבו את זה שזה דוחה ולא מגניב בכלל לעשות קמפיין על הגב של העולים מרוסיה, בטח כשזה נוגע לנבכי הבירוקרטיה שגם ככה מתעמרת בהם - אבל זה אפילו לא מצחיק קצת".

גם חברת הכנסת קסניה סבטלובה (המחנה הציוני) התייחסה לסרטון בתגובה שפרסמה בדף הפייסבוק שלה, וטענה: "אפשר את זה ביותר מפגר? גם על הסבתא המרוקאית לא צחקתי אגב, ולא, לא כל הומור עדתי הוא בעייתי בעיני, אבל 'מכבי' פשוט התעלו על עצמם".

"אולה צחקה איתו ביחד, והיא מרוצה מאוד מהשירות באשדוד"

מקופת החולים "מכבי" נמסר בתגובה כי "מדובר בקמפיין סאטירי, מצחיק, בטח שלא נעשה במטרה לפגוע, אלא דומה במהותו לסצנת האלתורים האופיינית כל כך לאדיר מילר בהופעותיו. סאטירה היא חלק מהתרבות של כולנו, ובכל סטנדאפ אנחנו נחשפים לשלל בדיחות מקיבוץ הגלויות הישראלי".

"כך למשל בסרטון עם דוברת הרוסית, הרי שמרבית יוצאי ברית המועצות לשעבר בארץ הם חברי 'מכבי'", עוד נמסר. "כל מי שמכיר את מוקד 'מכבי' יודע שניתן לקבל את השירות בשפה העברית, הרוסית, הערבית והאנגלית, והשירות שלנו מצוין. לאחר השיחה שבסרטון, אדיר התקשר לאולה והציג את עצמו. אולה צחקה איתו ביחד, עברה ל'מכבי' והיא מאוד מרוצה מהשירות באשדוד".

מאוחר יותר נמסר: "חברים יקרים שלנו, רצינו ליצור סרט מצחיק שמעורר חיוך ברוח הומוריסטית. קיבלנו הרבה מאוד תגובות חיוביות אבל גם כאלו שנפגעו ולא מצאו אותו מחויך. מכיוון שלא הייתה בכוונתנו לפגוע באף אחד, החלטנו להוריד את הסרט שבו אדיר משוחח עם אולה, דוברת הרוסית".

"נותן גושפנקא להתייחסות מזלזלת כלפי אנשים בשל המוצא שלהם"

עמותת "מורשתנו - האמנה לדמוקרטיה", ארגון של דוברי רוסית בישראל, החברה ב"מטה למאבק בגזענות", מסרה היום: "לא ייתכן שאוכלוסייה כל כך רחבה בישראל כמו דוברי הרוסית תושם ללעג ולקלס בסרטון מבזה, שאולי התכוון להיות מבדר ותו לא, אך בהחלט עשה זאת בטעם רע, תוך שהוא מתעלל ולועג לאישה מבוגרת, דוברת רוסית, שעברית היא לא שפת האם שלה ובכך בעצם נותן גושפנקא להתייחסות מזלזלת כלפי אנשים בשל המוצא שלהם. הומור זה דבר בריא וחיובי, אך לא כאשר נעשה בו שימוש ציני וליבון תפיסות גזעניות למען הרווח המסחרי, זאת על חשבון אינדיבידואל, תוך כדי שגורמים לו להרגיש חוסר אונים וגם על חשבון קבוצת אוכלוסייה שלמה".

(עדכון ראשון: 10:36)