תל אביב התקדמה השבוע צעד נוסף בדרכה להפוך למעצמה תיירותית לקהילה הגאה. אחרי שכבר זכתה לאינספור כתבות מהללות על חיי הלילה הסוערים, התרבות והשגשוג של חיי קהילת הלהט?בים, צפויה העיר הלבנה לזכות גם בתואר העיר הגאה ביותר בעולם לשנת 2011, ובכך לגבור על רשימה מכובדת של מועמדות, בהן ניו יורק, לונדון, מדריד וברלין. סקר הגולשים אולי לא מהווה שום זכייה רשמית, אך בהחלט מסייע ליחסי ציבור ולמיתוג כיעד תיירותי גאה מומלץ. אך האם הכל ורוד? לא אם תשאלו את המבקרים, שסבורים שהקמפיין הישראלי הוא בבחינת צביעות לעומת היחס לזכויות הפלסטינים, למשל.
הזכייה התל אביבית היא חלק ממאמץ של אגודת הלהט?ב (לסביות, הומואים, טרנסג'נדרים וביסקסואלים), בשיתוף עיריית תל אביב ומשרד התיירות, למתג את העיר כיעד לתיירים גאים מכל רחבי העולם. בשנים האחרונות יצאה לפועל שורת יוזמות נוספות של גופים שונים בחיי הקהילה הגאה בישראל לצרכי מיתוג והסברה. בין היתר, הקמפיין התל אביבי, הכולל מימון הקרנת סרטים ישראליים בפסטיבלים גאים ופעילות רציפה בירידי תיירות בנושא הגאווה, פונה למוקדי אוכלוסייה גאה ביעדים באירופה ובצפון אמריקה, ומדגיש את יתרונות ?המוצר התל אביבי החדש?: חוף הים, חיי לילה וקולינריה תוססים, וחיים גאים פורחים במרחק של 3-4 שעות טיסה בלבד מאירופה.
לפני כשנתיים, לדוגמה, בחגיגות ה-100 לתל אביב, נרתמו משרד החוץ ומשרד התיירות לעירייה והשיקו פעילות משותפת של הקמת "חופי תל אביב" בערים שונות באירופה. אחת ממטרות הקמפיין היא יצירת התרשמות חיובית מתל אביב בקרב האוכלוסייה הגאה במערב, שמוגדרת מראש כבעלת רמת הכנסה פנויה גבוהה, מצויה בעמדות משפיעות במגזר העסקי ובאמצעי התקשורת, ובכך להשיג אפקט הסברתי רחב בהרבה שעשוי להביא, לפי ההערכה, לעשרות אלפי תיירים נוספים מדי שנה. במקביל, משרד החוץ משתתף במימון משלחות רשמיות למצעדי גאווה שונים בעולם, ומשרד ההסברה מגייס נציגים מבני הקהילה הגאה לצרכי הקמת מאגר מסבירים בחו?ל.
גם עברי לידר, דנה אינטרנשיונל, ו?יוסי וג?אגר? זוכים לככב במיתוג הישראלי, תוך גם הדגשה של החקיקה המתקדמת של 20 השנים האחרונות בתחום זכויות הקהילה הגאה, בתחום דיני העבודה, המשפחה וזכויות האזרח. למרות החגיגה, הקמפיינים הישראלים זוכים להתקפות חריפות בקרב חלקים מסוימים של הקהילה ההומו-לסבית, בארץ ובעולם, התוקפים את השימוש הישראלי המכוון בזכויות הגאים, היוצר לטענתם מצג של מדינה פתוחה וליברלית, ובמקביל מכשיר ומלבין את ההפרות המתמשכות של זכויות האדם של הפלסטינים בגדה המערבית ובעזה. בעוד תל אביב מקודמת כ"גן עדן" לקהילה הגאה, אומרים המבקרים החריפים, שטבעו את המושג "פינקוושינג" (pinkwashing) לתיאור האסטרטגיה הישראלית המכוונת לטענתם, היא אינה מציעה את אותן חרויות לפלסטינים ולקבוצות שוליים אחרות, כמו העובדים הזרים. בשנים האחרונות הולך ומתרחב השימוש במושג, וקבוצות שונות אף עורכות מצעדי גאווה אלטרנטיביים למצעד המיינסטרים כדי להדגיש את טענותיהם.
בחודשים האחרונים הוביל השחקן והדוגמן אסי עזר מסע הסברה ישראלי בחסות הקונסוליה הישראלית בבוסטון לקידום הקהילה ההומו-לסבית הישראלית בארה?ב, במסגרתו הוא מציג את סרטו "אמא, אבא, יש לי משהו לספר לכם", העוסק בתהליך יציאתו מהארון, באוניברסיטאות שונות בארצות הברית, תוך הסבר על זכויות הקהילה הגאה בישראל. כמה שבועות לאחר השקת הקמפיין, התפרסם ב?ניו יורק טיימס? מאמר חריף של שרה שולמן, סופרת לסבית אמריקאית, תחת הכותרת ?ישראל ופינקוושינג?, שהאשים את ישראל, וכן את ראש הממשלה בנימין נתניהו, במניפולציה בהישגי הקהילה הגאה הישראלית ובהתעלמות מקיומן של תנועת פלסטיניות לזכויות הלהט?ב?.
העובדה שהומוסקסואלים משרתים בצה"ל ושתל אביב היא עיר פתוחה באופן יחסי, כתבה שולמן, "אינה צריכה להוביל להעלמת עין ממאבקם של הפלסטינים למדינה". המאמר עורר תגובות חריפות בקרב הקהילה היהודית בארצותהברית, שתקפו את העיתון על פרסום הטענות "המופרכות", ואף זכה להתייחסות במכתב ששלח היועץ המדיני של ראש הממשלה, רון דרמר, למערכת הניו יורק טיימס, כאחד הנימוקים לסירובו של ראש הממשלה לבקשת העיתון לפרסום מאמר דעה פרי עטיו.
זו לא הפעם הראשונה שממשלת נתניהו זוכה לפרסום בנוגע לשימושה בקהילה הגאה לצרכיה. במאי 2010, בעקבות פרשת השתלטות שייטת 13 על ספינת המאוי-מרמרה, טענו בלוגרים אמריקאים כי לשכת ראש הממשלה עומדת מאחורי סרטון מפוברק בו מדבר צעיר בשם מארק, שמזהה עצמו כפעיל למען זכויות הומוסקסואלים, ומספר כי ביקש ממארגני המשט להצטרף אליהם אך נדחה בשל זיהויו כהומוסקסואל.
"שר החוץ של חמאס קרא להומואים מיעוט של סוטים", אמר הצעיר בסרטון. "האם הם לא שמעו שחמאס פוגע בנשים ובארגוני זכויות אדם? אלה האנשים שמארגני המשט מחבקים". גם אז, עלו בקרב פעילים פרו פלסטיניים טענות כלפי ישראל על "שימושה בזכויות ההומואים ככלי תעמולה". נאומו של ראש הממשלה בפני הקונגרס האמריקאי בשנה שעברה, בו אמר כי "באזור בו נשים נסקלות, הומוסקסואלים נתלים ונוצרים נרדפים, ישראל ניצבת כמגדלור", זכה לתגובות דומות, בטענה שישראל מנסה להשוות את יחסה לקהילה הגאה עם יחסן של מדינות אחרות במזרח התיכון.
"לא מוכן לשמש עלה תאנה לפגיעה בפלסטינים"
לדברי פרופ? אייל גרוס, מהפקולטה למשפטים בתל אביב, שכבר לפני כעשור צעד במצעד הגאווה כשהוא נושא שלט "אין גאווה בכיבוש", אכן יש הישגים למאבק הקהילה הגאה בישראל שראוי להתגאות בהם, אך המצב בו המדינה מנכסת את הסוגיה לקידום אינטרסים של עצמה ולהסתרת פגיעה בזכויות אדם של אחרים, "הייתה התקדמות בהרבה תחומים בישראל, אך ראשית כל, גם לנו יש עדיין תופעות של הומופוביה. יתרה מכך, צריך לשים לב לפער בין החרויות של הקהילה הגאה בישראל אל מול ההפרה המתמשכת של זכויות הפלסטינים", הוא אומר בשיחה עם וואלה! חדשות. "ברור שהשימוש בנושא לצרכי הסברה נועד להרחיק את המבט מסוגיות אחרות, וזה חלק מהקמפיין המתוזמר של מיתוג ישראל כדמוקרטיה ליברלית. כמי שפועל למען זכויות גאים כחלק מקונוטציה רחבה יותר של זכויות אדם, אני לא מוכן לשמש עלה תאנה למדיניות הישראלית שמאפשרת פגיעה באחרים". עם זאת, גרוס אינו בטוח שהשימוש במושג "פינקוושינג" מסייע בהעברת המסר, מפני שהוא מעוות את התמונה האמתית, ומתעלם מההישגים שהמאבק למען זכויות הגאים בישראל אכן צבר.
עזר עצמו, שחזר בינתיים ממסע ההסברה, אומר כי כשהוזמן להקרנת סרטו בארה?ב, לקח לו זמן להבין שחלק ממטרת הנסיעה, מלבד חשיפת הסרט לקהל רחב של אנשים, היא להציג צדדים חיוביים של ישראל. "אני הצגתי את הסרט בפני קהלים שונים, ואף אחד לא אמר לי מה להגיד ואיזה עמדות להביע, והבעתי את עמדתי בכל עניין עליו נשאלתי", סיפר לוואלה! חדשות על הביקור, ואף ציין שמחוץ לאחת מהרצאותיו אכן התקיימה הפגנת פעילים שקראו קריאות "פינקוושינג".
עזר, שאף דורג ברשימת 100 ההומואים המשפיעים בעולם של המגזין האמריקאי OUT, סבור כי "ישראל מנסה לצייר את עצמה בצבעים נוספים פרט לסכסוך הישראלי פלסטיני ולהציג את הדברים שהיא עושה למען הקהילה הגאה, וזו זכותה, כל עוד היא לא משקרת או ממציאה. בסופו של דבר אני חושב שזו חוויה לא רעה בכלל להיות הומו בתל אביב, ובהמון דברים אנחנו מאוד מתקדמים. אין ספק שיש לנו עוד הרבה בעיות, שרק הופכות מפחידות יותר, וגם אליהן התייחסתי בהרצאותיי, בלי לחשוב פעמיים".
עוד על קהילת הלהט"ב
סקר: רוב בני הנוער הגאה הוטרדו בשל נטייתם
שגריר ארה"ב בישראל שפירו ביקר ב"ברנוער" בתל אביב
מי גרם למערך ההסברה הישראלי לשווק סרטון הונאה?