היום החל ברחבי הארץ "מאבק שחרור העגלות", בו יחולקו מפתחות מיוחדים המאפשרים לשחרר עגלות קניות ללא שימוש במטבע חמישה שקלים. המטרה, שירות טוב יותר לצרכן. בניגוד למחזיקי המפתחות בהם משתמשים רבים היום, ניתן להוציא את המפתח החדש מהעגלה ללא צורך להחזירה למקום.
לפני שבועיים, פנה יוזם המאבק אבינועם מגן למנהלי רשתות השיווק והציג בפניהם נתוני סקר לפיו רוב מוחלט של צרכני ישראל רואים בהחזרת העגלות נטל ושירות גרוע. מגן הציב לרשתות אולטימטום, שינוי השיטה או הפצת "כלי המאבק": מפתח לשחרור העגלות. "המאבק הוא צרכני" מספר מגן "הפיקדון הופך לנטל על הצרכן בעיקר בתקופת החורף, כשגשום או כשאתה עם ילדים ואתה נאלץ להחזיר את העגלה למקומה. הדרישה היא להחזיר את הסדרנים ולשחרר את העגלות".
המועד שהוקצה פקע היום ובעקבות עובדה זו החלה הפצת עשרות אלפי "משחררי עגלות". "אין מנוס מהפעלת כח וניהול מאבק צרכני רחב" אמר מגן "אין לי ספק כי כעת הרשתות יאלצו להעסיק סדרנים ולשפר את השירות חבל שהם בחרו בדרך הקשה". טענה נוספת הייתה ההשקעה הפיננסית העצומה של רשתות השיווק בפרסום. בשבוע שעבר פורסם כי רשתות השיווק השקיעו במהלך חודש ספטמבר שמונה מיליון דולר על פרסום. המאבק שמוביל מגן מנסה להבהיר כי הצרכנים מעדיפים לפגוש את השירות פנים אל פנים במרכולים ולא דרך דפי העיתון בפרסומות שנונות ובמסרים מושחזים.
מפתח מיוחד להוצאת העגלות יחולק לכל דורש
מטבע החמישה שקלים הותקן בעגלת הקניות מלבד שמירה על הסדר גם על מנת למנוע את גניבתן, יוזם המאבק אומר כי "חמישה שקלים הם לא מה שיעצור את הגנבים אבל ישנן שלל דרכים אחרת. אם יבקשו חצי שקל, מי שרוצה אותו חזרה יחזיר את העגלה, למי שלא אכפת מכך ישאיר את העגלה וכמו בשיטת הבקבוקים יבואו אחרים יחזירו את העגלה ויקבלו את הכסף. יש אינספור פטנטים ושיטות הכל עניין של תשומת לב".
כאמור, הבוקר החלה הפצת המפתח בעיקר באמצעות מיילים ששלח מגן המפתח ישלח לכל דורש תמורת חמישה שקלים.
באשר להתייחסותן של רשתות השיווק לדבריו של מגן רק מנכ"ל השופרסל יצר עימו קשר, הבטיח לקיים ישיבת הנהלה בנושא אולם מאז נותק הקשר בין השניים. דובר "שופרסל" סירב להתייחס לדברים