שר התקשורת, ראובן ריבלין, יאסור את שידורן של פרסומות המיועדות לקהל ישראלי בערוצי נישה בכבלים, כגון MTV והערוצים המשודרים מרוסיה. נושא הפרסומות בערוצים הזרים נמצא מזה כמה חודשים בהליך שימוע. דוברת משרד התקשורת הדגישה כי טרם נפלה החלטה סופית.
"בכל הקשור לפרסום הניתן על ידי חברות בינלאומיות לכבלים וללוויין שמשודרות לעולם כולו, הדבר מותר. פרסום המיועד לציבור הישראלי ולו בלבד ייאסר", אמר ריבלין ל-TheMarker.com, כדי להגן על הערוץ המסחרי החדש והערוצים הייעודיים. לשאלה האם יוכל משרד התקשורת לאכוף את התקנה, אמר ריבלין: "אנחנו נאכוף את זה. יש היום חברות בישראל שמתארגנות לפרסם באופן זה וניאלץ לטפל בהן".
קודמו של ריבלין בתפקיד שר התקשורת, בנימין בן אליעזר, וכן יו"ר המועצה לשידורי כבלים ולוויין, דורית ענבר, מתנגדים אף הם לשידור הפרסומות בערוצים הזרים. זאת, מתוקף אחד מכללי חוק הבזק, האומר ש"בעל זיכיון לשידורי כבלים לא יכלול שידורי פרסומת בשידוריו".
החוק פרוץ - המפרסמים פונים היישר למוקדי השידור בחו"ל ומשלמים עבור הכנסת הפרסומות הישראליות למקבצי הפרסומות המשודרים לכל אירופה. כך יכול לטעון בעל הזיכיון לשידורי ערוץ זר בארץ כי אין לו כל מעורבות בשידור, ולגבות כ-500 דולר לחצי דקה של פרסום. עבור המפרסמים, הנאלצים לשלם בערוץ 2 סכום הגבוה פי 10 ויותר, העסקה משתלמת.
ראשי פורום ערוצי הטלוויזיה הזרים טוענים כי אם ייאסרו הפרסומות הישראליות הם יצמצמו את פעילותם בארץ, וחלקם אף מאיימים להפסיק את הפעילות כליל. נציגי הפורום היו אמורים להגיע לפגישה עם השר ריבלין ביום ראשון האחרון, אולם ביטלו את הפגישה כיוון שכמה מהם לא הספיקו לבוא מחו"ל. טרם נקבע מועד חדש לפגישה. הפורום מאגד למעלה מ-128 חברות ובהם ערוצי הטלוויזיה MTV, VH1, METV , הערוצים הרוסיים ORT, RTR ו-NTV וערוצי STAR CHANNELS. כמו כן, חברו למאבק בהורדת הפרסומות הישראליות בערוצים הזרים משרדי פרסום ומפרסמים גדולים כמו בזק , החברות הסלולריות, סנו, שטראוס, תנובה, ועוד.
שר התקשורת יאסור הפרסומות הישראליות בערוצים הזרים
רוני קורן-דינר
8.8.2001 / 11:43