רווחי יאהו צנחו ב-37%

רווחי ענקית האינטרנט יאהו צנחו ב-37% ברבעון השלישי, על רקע מכירות חלשות של פרסום מקוון והוצאות הקשורות במענקי אופציות. הרווח הנקי היה 159 מיליון דולר, או 11 סנט למניה, בהתאם לתחזיות האנליסטים. הכנסות החברה עלו ב-19% ל-1.58 מיליארד דולר, לעומת תחזיות אנליסטים להכנסות של 1.15 מיליארד דולר.

ברבעון השלישי בשנה שעברה רשמה יאהו רווח של 238 מיליון דולר, או 16 סנט למניה, על הכנסות של 1.33 מיליארד דולר. להבדיל מהרבעון הקודם, ברבעון הנוכחי הכבידו על רווחי החברה עלויות של 80 מיליון דולר הקשורות במענקי אופציות לעובדים.

טרי סמל, יו"ר ומנכ"ל יאהו, לא הביע שביעות רצון מהתוצאות הכספיות של החברה. "המשכנו לצמוח ואני מאמין כי רשמנו ביצועים טובים משוק הפרסום הגראפי הכללי, אך לא בקצב שעומד בציפיות שלנו", אמר בהודעה לעיתונות.

יאהו הפתיעה את המשקיעים בחודש שעבר כשפירסמה אזהרת הכנסות. מניותיה נסחרות קרוב לשפל של 52 שבועות, בירידה של יותר מ-40% מהשיא אליו הגיעו בינואר, לאחר שצנחה בחדות פעמיים ברבעון. לפני פרסום התחזיות, הוריד בית ההשקעות Cowen & Co את ההמלצה למניה ל"נייטרלי" מ"תשואת יתר", על רקע אובדן נתח משוק הפרסום לטובת היריבות מיי ספייס ו-AOL. מניית יאהו עלתה ב-0.5% במסחר בוול סטריט לפני פרסום הדו"ח. בעקבות הדו"ח, יורדת יאהו ב-3.3% במסחר לאחר הסגירה.

הגורם לצניחה הראשונה ברבעון היה הודעתו של סמל כי פרויקט פנמה, שדרוג מערכת הפרסום במנוע החיפוש, עשוי להידחות עד לסוף השנה. השדרוג אמור לאפשר ליאהו להרוויח יותר כסף על כל מי שישתמש בשירותי החיפוש שלה ולהדביק את הפער מול גוגל. בתגובה לצניחת המניה, אמר סמל כי תגובת השוק היתה מוגזמת, וכי בניגוד לגוגל, הנוהגת לשחרר גרסאות "בטא" בלתי גמורות, יאהו רוצה לשחרר מוצר מושלם.

הצניחה השנייה במחיר המניה התרחשה ב-20 בספטמבר, כשיאהו אמרה כי הכנסותיה ברבעון הנוכחי יהיו קרובות לקצה התחתון של טווח התחזיות שסיפקה ביולי - בשל הירידה בביקוש לפרסום מקוון מצד יצרניות הרכב וספקיות השירותים הפיננסיים, הנמנות עם הלקוחות הגדולות שלה לפרסומות גראפיות, שהיא הקטגוריה שבה נמצאת יאהו מעל כל המתחרות. ביולי צפתה יאהו כי תרשום ברבעון הנוכחי הכנסות של 1.23-1.12 מיליארד דולר.

אנליסטים ממריל לינץ' קיצצו את ההערכות למכירת פרסומות גראפיות ל-390 מיליון דולר מ-416 מיליון דולר, ואת ההערכות למכירת פרסומות במנוע החיפוש ל-435 מיליון דולר מ-458 מיליון דולר, עליות שנתיות של 32% ו-17% בהתאמה. מרבית האנליסטים הסכימו כי החברות האחרות במגזר האינטרנט אינן שותפות לבעיות של יאהו בתחום הפרסום.

אתגר נוסף העומד בפני יאהו הוא הלחץ להתרחב ולמצוא מקורות צמיחה חדשים, על מנת לשמור על מעמדה מול ענקיות האינטרנט המתחרות, גוגל ומיקרוסופט. מוקדם יותר החודש רכשה גוגל את יו-טיוב, אתר הווידאו הפופולרי, תמורת 1.65 מיליארד דולר במניות.

על פי הערכות בשוק, יאהו מנהלת מגעים מתקדמים לרכישת אתר הרשתות החברתיות פייסבוק במיליארד דולר. רכישה מעין זו תקנה ליאהו חשיפה לקהל הצהיר, בוגרי קולג'ים, המבוקש על ידי המפרסמים. ואולם, על פי דיווחים ב"וול סטריט ג'ורנל", המגעים נתקעו לאחרונה, משום שיאהו אינה מוכנה להעלות את גובה הצעת הרכש.

לפני כשנה נרכש מיי ספייס, אתר הרשתות החברתיות הפופולרי בהרבה, על ידי קבוצת המדיה האוסטרלית ניוז קורפ, תמורת 580 מיליון דולר.

מוקדם יותר היום הודיעה יאהו כי רכשה 20% מרייט מדיה (Right Media), שפיתחה את Right Media Exchange, מערכת מכרזים למכירת פרסומות מקוונות.