וואלה "משקמת את עצמה": יוצאת בקמפיין טלוויזיוני בוטה ופרובוקטיווי

וואלה מעלה שוב קמפיין טלוויזיוני בוטה תחת הסיסמה "שקם את עצמך". הקמפיין, של משרד הפרסום זרמון-גולדמן, מבקש להציב מראה מול פני החברה הישראלית, החושפת את פגמיה של ישראל 2001. הקמפיין מכיל 6 סרטונים שונים, שיוקרנו החל מהיום בערוץ 2. היקף הקמפיין צנוע יחסית - 250 אלף דולר.

הקמפיין מציג את הגלישה בערוצי וואלה כפעילות פנאי אלטרנטיווית, באמצעות אמירות חזקות נגד עבריינות. בסרטון אחד שומעים סאונד של מכונית משתוללת על הכביש והוא מסתיים בתמונה של כיסא גלגלים, ובסרטון נוסף משוחזר רצח יצחק רבין. בסרטון אחר נראית יד שופכת כסף מקופת צדקה לארנק וברקע מושמעת שירת "הוא זכאי!".

"הלוק אנד פיל הוא לא של פרסומת מלוקקת, אלא של משהו יותר מחוספס ואמנותי", אומר ארז פילוסוף, המשנה למנכ"ל וואלה. באשר להוצאת קמפיין בשלב כה עדין של החברה, לאחר המיזוג עם IOL, אמר פילוסוף כי "זו חלק ממדיניות כללית להמשיך ולפתח את המותג. התקציב הנמוך יחסית בסך הכל משקף את הקשר למציאות שאנחנו עובדים בה".

בוואלה טוענים כי עליית הקמפיין התעכבה בעקבות פנייה של ש"ס לרשות השנייה בנוגע לאחד הסרטונים. בסרטון נראו תמונות של אריה דרעי, יצחק מרדכי ויגאל עמיר. בוואלה החליטו בעקבות זאת לשנות את הקריאייטיב, ולהשתמש בסמלים במקום בתמונות מפורשות.

דוברת הרשות השנייה, נחמה לאור, מדגישה כי הקמפיין כלל לא הגיע לשולחנה של הרשות. "ייתכן שהזכיינים סירבו לשדר את זה, אבל אנחנו לא ראינו את הקמפיין ולא קיבלנו פניות בנוגע אליו", אמרה לאור.

קרדיטים - משרד פרסום: זרמון-גולדמן; תקציבאית: קרן איצקוביץ'; מנהל קריאטיבי: שי פיטובסקי; קופירייטר: תומר אברמוביץ'; ארט דיירקטור: מיכל שמעוני; הפקה: אוטפיה - ישראל אוחיון; במאי: אייל רונן; פוסט פרודקשן: ישראל אוחיון.