דאלאס קונפקציה

כשמשפחה מאמינה מנסה לתת ערך מוסף לעיצוב חולצות וג'ינסים, היא פונה מיד לאלוהים. את העיטורים של הג'ינסים והחולצות של המותג "פורטי 7" יצר מקעקע אמריקאי, כדי שהלובש ירגיש טעם קליל של חטא כשהוא מסתובב עם קעקועים כשרים מכף רגל ועד ראש. האיש שעומד מאחורי הקונספט הוא דודו קדוש (29), מפיק ובמאי בתעשיית הטלוויזיה והקולנוע לשעבר ודור שני לחברת הג'ינסים המשפחתית "בלו לוק". זו הקולקציה הראשונה של המותג הדנדש, שמנסה להחזיר את החברה לכותרות.

"זה לא גימיק", מצהיר קדוש מיד, "אופנת הקעקועים לא הולכת להיעלם, לא מהגוף ולא מהבגדים. בכל עונה, הדימויים שלנו רק ילכו ויתפתחו ויושפעו מעוד ועוד מקורות. אנחנו ניזונים כל הזמן מדברים חדשים. את יודעת שמקעקע אמר לי שעד שנת 2010 80% מאנשי העולם יהיו מקועקעים?".

השואו רום של "בלו לוק" (שנפתח לפני חמישה חודשים) נעים ומוקפד ועומד בניגוד כמעט מוחלט למקום בו הוא נמצא, מרכז חנויות הסיטונאים של תל אביב: רחוב אילת. בניגוד להמולה ולערבוביה ששולטות בחנויות הרחוב, בחנות הרחבה ניצבים בשקט מופתי ג'ינסים מעוצבים וחולצות עמוסות פרטים. חצי מהחנות מוקדשת למותג "בלו לוק" הוותיק והחצי השני מוקדש לפורטי 7.

על הג'ינסים והחולצות הנבחרים שתלויים בחנות מקועקעים דימויים שרואים בדרך כלל על גופות שזופים ברחוב: עיטורי טרבלים באזור הישבן, פיות על הירכיים או דימויי נשרים בסקאלת צבעים בולטת ומגוונת. הגזרות של הגופיות, הג'ינסים, החולצות המכופתרות, חולצות הפולו והטי-שירטים מאוד נקיות ולא מתיימרות. המוקד הברור הוא המשחקים בצבע ובפרטים.

בצד האחורי של החנות ממוקם מחסן ענק של ג'ינסים ובו יושבים תופרת, גבי קדוש (אביו של דודו ומעצב הג'ינסים של בלו לוק) ואחיו, ציון, שהקים יחד איתו את העסק ב-69'. במשרד הסמוך למחסן יושב גבריאל, הבן של ציון ומנהל השואו רום. זהו הגרעין הקשה של העסק, דור המייסדים ודור הבנים. דאלאס בדרך יפו.

קדוש היה אחראי גם להפקת קטלוג המותג, שצולם במועדון ההיפ הופ סליז התל אביבי, הג'י ספוט. את המועדון סגננו כחנות קעקועים, אליה נכנסים הדוגמנים להתקעקע כאילו אין מחר. בכניסה עומד שומר מאיים עם שיער ארוך, לבוש שחורים, שמזמין את הדוגמנים השובבים להיכנס. בפנים, מחכה להם מקעקע שמתמקד, למרבה ההפתעה, דווקא בקיעקוע החולצות והג'ינסים שהם לובשים. זו הפקה מרעננת ומעניינת. חבל רק שנוצר עומס חזותי בקטלוג, שמרגיש קצת מקושקש מדי.

קדוש נחשף לאופנת הקעקועים בארה"ב, שם חי לתקופות בחמש השנים האחרונות. שני אחיו גרים שם ובבעלותם חברת קוסמטיקה שמייצרת כריות אורטופדיות ומייצאת מוצרים של "ים המלח" לארה"ב. כשקדוש, הבן האמצעי, חי ועבד איתם, הוא פגש ערב אחד במועדון את סמואל סוקובסקי, מעצב בגדים מלוס אנג'לס עם מותג צעיר שנמכר בשני בוטיקים בברודווי. קדוש התחבר איתו מיד, נכנס איתו לשותפות והחל לייצר את הבגדים בסין, הודו וטורקיה.

לאחרונה, החליט קדוש להיפרד מסוקובסקי, שעומד, ככל הנראה, לסגור את המותג בארה"ב. קדוש ימשיך עם שם המותג ויתחיל לעבוד עם מקעקע מקומי, שייצור עבורו את הדימויים. בעקבות הפרידה, קדוש מתכנן גם לקחת את סגנון הדימויים אל הרטרו והאולדסקול, כך שפלטת הצבעים ומעברי הגוונים יתרככו ונושאי הקעקועים יחזרו אל ארה"ב של שנות ה-60' וה-70'.

החיבור של משפחת קדוש לעולם האופנה התחיל אחרי מלחמת ששת הימים, כשהחברה הישראלית נכנסה לאופוריית השפע. יהודה, אחד מתשעת האחים, הקים את "קדוש", חברה קטנה לייצור ג'ינסים. גבי וציון, שניים מאחיו, עבדו יחד איתו בחברה והשתפשפו תוך כדי עבודה בעיצוב. "באותה תקופה", חוזר דודו אל המיתולוגיה המשפחתית, "מלחים ויורדי ים היו מגיעים לנמל חיפה ומעיפים ג'ינסים מהאוניות לסוחרים שעמדו בנמל. אם רצית ג'ינס, היית צריכה לחכות חצי יום בתור בנמל. המון ג'ינסים הציפו את הארץ והביקוש רק הלך ועלה".

אחרי שנתיים, גבי וציון עזבו את יהודה ופתחו את "בלו לוק", שייצרה ג'ינסים בגזרה קלאסית וגבוהה עד מידה 66 וייצאה אותם לגרמניה ולארה"ב, כפי שהם עושים עד היום. גם אמו של דודו בעסקי האופנה, והיא בעלת הבוטיק "איטה" ברמת אביב. בזמנו, בלו לוק היו מייצרים גם ג'ינסים לקסטרו (עד שאלה החלו לייצר לעצמם) ונחשבו לאחת מחברות הג'ינסים המובילות בארץ.

ההיעלמות שלהם מהעין הציבורית החלה לפני כמה שנים, כשגבי חלה ונפגע בגב. בני המשפחה נאלצו להשקיע פחות ופחות אנרגיות בעסק, שהחל להיפגע. אז נכנסו לעניינים דודו וגבריאל, שאוחזים בינתיים במושכות.

נראה שפורטי 7 הוא התקווה הגדולה של המשפחה, מותג שמכניס רוח חדשה של מגניבות בעסק. אם גבי וציון לא האמינו מעולם בשיווק ופרסום ולכן, אולי, מותגי ג'ינס מקומיים עקפו אותם בסיבוב ("הם תמיד אמרו שמספיק שהלקוחות שלנו נאמנים", מעיד דודו), הרי שהדור הצעיר כבר קצת יותר משופשף ומחובר בטבור למה שקורה בשוק. בהתחשב גם במחירים הנמוכים יחסית של הג'ינסים והחולצות, יש להם סיכוי לא רע בכלל להרחיב את קהל הלקוחות הנאמנים ולהוסיף לכולם קעקוע כשר לאזור הישבן.

בלו לוק, אילת 47, תל אביב, 03-5173678, 8:00-18:00
מחירים: פורטי 7: ג'ינסים – 350-450 ש"ח, חולצות – 110 ש"ח, גופיות – 80 ש"ח, חולצות מכופתרות – 135 ש"ח (מחירים לפני הנחות, ניתן להשיג את המותג בחנויות אופנה ברחבי הארץ)
ג'ינסים של בלו לוק: 300-350 ש"ח (ניתן להשיג בחנויות אופנה ברחבי הארץ)