המונדיאל החיה את מכירות הבירה בגרמניה

נבחרת גרמניה אולי לא העפילה לגמר המונדיאל, אך הגרמנים המוכים, ביחד עם אוהדים מרחבי העולם, המשיכו לאושש את מכירות הבירה גם ביוני, לאחר שבמאי נרשמה העלייה הגדולה במכירות הבירה זה שנה. ענף הבירה בגרמניה סובל מירידה בשנים האחרונות, אך המבשלות הגרמניות מקוות כי הגידול במכירות הקיץ ימשוך את המשקה הלאומי בחזרה למעלה.

מבשלות ברחבי גרמניה, הסובלות מירידה במכירות הבירה זה מספר שנים, מקוות כי הענף, המגלגל 8 מיליארד יורו (10.2 מיליארד דולר) בשנה, עשוי לחזור לצמיחה ב-2006. מבשלות כמו קרומבאכר, הולסטן ורדברגר, העובדות סביב לשעון על מנת לעמוד בביקוש בעת גביע העולם, שיווקו נפחים עצומים של בירה ביוני, לאחר העלייה במכירות במאי.

יורג שילינגר, דובר אינבוו, החברה האם של בק, אמר כי ההתרגשות סביב הצלחתה הבלתי צפויה של גרמניה ב[[גביע העולם]], בשילוב עם החום הכבד, הביאו להגדלת תפוקת הבירה לשיא יכולתה של החברה. "אנחנו מוציאים משאיות הפצה בקצב גדול מהרגיל, ועושים ככל שביכולתנו לעמוד בביקוש, אך לוקח זמן לבשל ולשווק [[בירה]]", הוא אומר, ומוסיף כי בירה טריה ניתנת לאגירה לתקופה מוגבלת בלבד.

למרות זהירות מרובה שנובעת מחורף ארוך מהרגיל, שפגע בביקוש בתחילת 2006, איגוד מבשלות הבירה הגרמניות אמר כי הוא מקווה שגביע העולם המסתיים היום יספק להם מספיק מומנטום להגדלת המכירות בשנה כולה. "כמו כל הענף, אנו מקווים לסיים את השנה עם עלייה במכירות", אומר שילינגר, שחברתו מחזיקה בכ-11% מהשוק הגרמני.

בירטה קלפיין, מאיגוד מבשלות הבירה הגרמניות, אומרת כי אף כי התעשייה ציפתה להצלחה בגביע העולם, האופוריה הלאומית שליוותה את נבחרת גרמניה לחצי הגמר סיפקה תנופה בלתי צפויה. "והיו גם דברים אחרים - למשל, מעולם לא ציפינו כי הבריטים יפשטו על המבשלות בקלן ויאהבו את הבירה המקומית - אף שהיא מוגשת בכוסות קטנות".

גם הגרמנים עצמם לא חסכו בשתייה. "בהחלט שתיתי הרבה יותר בירה", אומר סטפן לצר, מעצב אתרים מברלין. "בגלל גביע העולם אני יוצא לבלות לפחות כפליים מהרגיל", הסביר. קלפיין אמרה כי היא מקווה שהמגזר, המעסיק באופן ישיר או עקיף 250 אלף עובדים, ימשיך ליהנות מהתאוששות המכירות. "אם מזג האוויר יהיה טוב, לדעתי יש סיכוי טוב שהביקוש יימשך גם לאחר גביע העולם", אמרה.

אך לאחר ירידה של יותר מ-8% במכירות הבירה לפי נפח בין השנים 1995 ל-2004, שילינגר אומר כי בפני הענף עוד עבודה רבה. "תעשיית הבירה לא קידמה את תדמיתה במשך שנים", הוא אומר. "הרבה צעירים רואים בבירה כמשקה לגברים מזדקנים עם כרס. על הענף להתחדש ולשים לב לרצונות הצרכנים".