סל הבריאות

על רקע הדיונים על סל התרופות ומחאות חולי הסרטן, יעלה ביום ראשון הקרוב לאוויר ערוץ הבריאות הישראלי הראשון. הישגו הגדול של הערוץ יהיה אם יוכל באמת לשבור את מסגרת תכני הבריאות בטלוויזיה כפי שהם היום – ורדרדים ומיופים או לחילופין דידקטיים ומשמימים – ולהעמיד מוצר שידע באמת להנחיל לציבור שמערכת הבריאות שלו הולכת ונסוגה את הכלים הראויים להישרדות רפואית בישראל. מנהלת הערוץ החדש, בושמת כרמון הדני, מקווה להאמין שכן.

"הערוץ החדש מיועד בעיקר לאנשים אנשים שיש להם בעיות בריאותיות", אומרת הדני ,"המטרה היא לתת פתרונות וידע איך לשאול שאלות נכונות אצל הרופא – נותן לצופים את הידע כדי שהם יקבלו את הטיפול הטוב ביותר. הערוץ בפירוש הוא 'ערוץ שירות'. ההתייחסות אליו היא כשילוב של בידור ושירות. נעביר מידע פרקטי ושימושי – אנשים בריאים יקבלו מידע , בעלי מחלות יקבלו את היכולת לקבל טיפול טוב".

בושמת היא כבר חלק מהעולם הטלוויזיוני כמה שנים טובות. הטלוויזיוני-נישתי, אם תרצו. הקריירה שלה משיקה להתפתחות ערוצי הנישה בישראל באופן מובהק. את תחילת דרכה עשתה בערוץ הילדים, אולי מראשוני הערוצים שכיוונו לקהל ספציפי ויצאו מגבולות מדורת השבט. שם, כיהנה כמנהלת תוכניות. בהמשך עברה לקבוצת ענני תקשורת והתמנתה למנהלת ערוץ החיים הטובים. הערוץ הזה אולי מסמן את תחילת הפריחה המהותית של ערוצי הנישה – פריחה שערוץ הבריאות הוא אחד מהסימפטומים של שיאה.

"מנסיוני בערוץ החיים הטובים", אומרת הדני שתמשיך לנהל אותו במקביל, "רוב הצופים תהיינה נשים באחוז של 60%, התקרה התחתונה מבחינת הגילאים יהיו בני 35. אנשים מתחת לגיל זה חושבים שיחיו לנצח. התקרה העליונה תהיה גיל 70. החיים הטובים הוא מאוד אסקפיסטי במהותו – הוא מוכר חלום. ערוץ הבריאות הוא ההפך – שירותי ושימושי, זו תמצית החיים שלנו".

אז למה באמת אשה שעיקר עבודתה עתיר בחוות ספא, מלונות יוקרה ומעדני העשירון העליון צריכה לעבור ולטפל באקזמות ובתחלואי העולם? התשובה בעיניה ברורה מאוד. זאת שליחות. "בריאות בעיני זה תחום מרתק ולא מדכדך כלל. אנשים חיים בחוסר מודעות מוחלט. אם אצליח לעורר שינוי בכך שאנשים יבינו שהבריאות היא בידיים שלהם ולא בידי הרופאים שלהם, הצלחתי".

אפשר לומר, כי הדני מיישרת קן עם האוריינטציה הטבעית שלה. לבד מתואר אקדמי בטלוויזיה וספרות, היא מחזיקה בתואר בהוליסטיקה. עליית הערוץ לשידור נמשכה שנתיים של מחקרים והתייעצויות עם אנשי מקצוע – בקבוצות מיקוד ובסקרי קהל לא נעזרו כלל. "הנטייה הראשונית שלנו הייתה להביא רופאים כמנחים אבל אז אמרנו שכשרופאים מדברים לא מבינים שום דבר. לכן, החלטנו לקחת מנחי טלוויזיה – אנשים שהם עיתונאים טובים ומחוברים לתכנים האלו בנפשם".

שניים מהם, הם אפרת רייטן ודרור רפאל – אולי הפתעת הליהוק הגדולה של הערוץ. "דרור התקשר אלי ואמר שהוא רוצה להנחות בערוץ. הייתי בטוחה שהוא עובד עליי אבל הוא היה רציני לחלוטין. מתברר שאורח החיים שלו מאוד מוקפד – זה החלום שלו להנחות בערוץ כזה, וככה זה נהיה".

בין 40 ל-50 איש מונה הערוץ החדש שעיקר פעילותו תתרחש באולפן קטן, חדש שאורגן במרתפי ענני תקשורת. בחצי השנה האחרונה לקראת היישורת האחרונה, הדני עבדה ללא הרף – יום ולילה. הצלחת הערוץ תמדד בצורה האכזרית ביותר – לפי מספר מנויים ב-HOT וב-YES. יאהבו - יקנו עוד. "זה חשש מאוד גדול כשזה ערוץ בתשלום שאינו קשור לחבילה כלשהי. הצופה צריך לומר לעצמו שווה לי להשקיע ולקנות אותו".