רק 7% מהציבור ירכוש את המונדיאל

למרות האהבה הרבה והציפייה למונדיאל, הציבור הישראלי לא מתכוון לשלם את הסכום הגבוה הנדרש - 492 שקל - בעבור צפייה בכל המשחקים. מסקר מדגמי שערך מכון גיאוקרטוגרפיה עבור TheMarker עולה כי רק 7% מהצופים במונדיאל מדווחים כי הם מתכוונים לרכוש את חבילת שידורי המונדיאל של הכבלים והלוויין; 14% דיווחו כי הם עדיין מתלבטים אם לרכוש את החבילה ורוב צופי המונדיאל - 79% - הצהירו כי אין בכוונתם לרכוש את החבילה וכי ייצפו במשחקים בערוצים 2 ו-10, שהצפייה בהם אינה כרוכה בתשלום, אך הם אינם כוללים את כל המשחקים.

איזה מחיר כן היו מוכנים אוהדי הכדורגל לשלם בעבור חבילת שידורים? 23% מהמשיבים טוענים כי הם מוכנים לשלם עד 100 שקל, 9% ציינו מחיר של עד 200 שקל, 2% ציינו מחיר של עד 450 שקל, אך מרבית המשיבים - 67% - אינם מוכנים לשלם כל סכום עבור החבילה.

ואולם, לצופים הישראלים פתרונות יצירתיים: 35% מאלה שמתכוונים לצפות במשחקים שישודרו בערוצים הפתוחים יצפו גם במשחקים בתשלום, אלא שהם לא יעשו זאת על ידי קנייה של החבילה: הרוב (15.5%) סומכים על קרובי משפחה שירכשו את החבילות ומתכוונים לצפות אצלם בשידורים שבתשלום; 9.3% יצפו בשידורים שבתשלום בבתי קפה ובפאבים ו-7.8% מתכוונים לצפות בשידורים אצל חבריהם.

השיעור המוערך של כלל הצופים במונדיאל הוא 31% מהציבור הישראלי - כמיליון ו-50 אלף איש - כך לפי ד"ר רינה דגני מגיאוקרטוגרפיה שמבהירה כי נתון זה משקף את ממוצע הצפייה בכלל המשחקים וכי אחוז הצופים יעלה פלאים כאשר ישודרו משחקים מרכזיים בערוצים הפתוחים.

יש לציין כי לפי ההערכות השמרניות בענף, לפחות 125 אלף מנויים צפויים לרכוש את ערוץ המונדיאל - מתוך 1.4 מיליון מנויי yes ו-HOT.

ממצא נוסף העולה מן הסקר הוא כי 16% מהנשים בישראל מתכוונות לצפות בשידורי המונדיאל, לעומת 47% מהגברים. הנתון הזה עדיין נמוך בהשוואה לשיעורי הצפייה של נשים במשחקי כדורגל באירופה, אך איננו שיעור מבוטל כלל. דגני מוסיפה כי סביר להניח שמרבית הצופות במשחקי במונדיאל הן "צופות שבויות".