המתחרות מנצלות את ההזדמנות השיווקית שנוצרה בעקבות משבר זוגלובק

טירת צבי והוד לבן מעלות השבוע מסעות פרסום חדשים. זאת, על רקע המשבר החולף בימים אלו על חברת זוגלובק המתחרה, בשל חשיפת ליקויי האיכות במוצריה.

בעקבות בדיקת "ידיעות אחרונות", נמצא לפני מספר שבועות כי במפעל זוגלובק נמצאו במקררים חומרי גלם של בשר שפג תוקפם, ומוצרים אחרים שנארזו מחדש, תוך שינוי תאריך תפוגת התוקף. בעקבות זאת שלל שירות המזון הארצי של משרד הבריאות מזוגלובק את תו האיכות GMP.

ראובן משכית, מנכ"ל תשלובת מפעלי זוגלובק, מסר בתגובה כי החברה נקטה מספר צעדים לקבל חזרה את תו האיכות וכי הסיבה להסרת התו אינה קשורה בסכנה בריאותית אלא נבעה מליקויים מנהליים טכניים. כך או כך, מזוגלובק דווח השבוע על ירידה של 9% במכירות מוצריה, ומהחברה נמסר כי המגמה המסתמנת מצביעה על שיפור.

עם היוודע דבר הידיעה, נותרו המתחרות מאופקות. בין המתחרות נמצאו כאלה שטענו כי זו לא השעה לתקוף את זוגלובק, וכי ככל הנראה לא ינקטו פעולות שיווקיות לניצול מצבה. מתחרותיה העיקריות של זוגלובק כיום בתחום הנקניקים, נקניקיות ופסטרמה, הן טירת צבי של תנובה, הוד לבן של אסם נסטלה, טיבון ויל ויחיעם.

הוד לבן מעלה השבוע את קמפיין הטלוויזיה "תטעם את הטעם" לפסטרמה, פעם נוספת ובשינויים קלים. מתחרה נוספת, טירת צבי העלתה קמפיין רדיו לנקניקיות ברשתות ב' וג' וברדיו האזורי באמצעות גיתם BBDO.

מהחברה נמסר כי תשדירי הרדיו הנוכחיים אינם תשדירים חדשים, וכי במסגרת התוכנית השנתית הם עולים כעת בשנית. דוברת החברה מסרה כי אין קשר למשבר בחברת זוגלובק לעליית הקמפיין, וכי ההחלטה להעלות אותו דווקא כעת, קשורה לתקופת החופש הגדול בה ילדים נמצאים בבית וכן כדי לתת דחיפה למוצרים לפני כניסתם של עשרת הימים המקדימים את 9 באב (ב-29 בחודש) בהם יש המקפידים על אי אכילת מוצרי בשר. זוגלובק החזיקה עד כה כ-45% בשוק הנקניקיות. נתח השוק של טירת צבי עומד על 18%, הוד לבן מחזיקה 19% ואילו מעדני יחיעם מחזיקים 18% מהשוק.