תקציב יחסי הציבור של איקיאה עבר בימים אלו לטיפולו של משרד יחסי הציבור יורו קומיוניקשיין. המשרד נבחר מבין 6 משרדים שנבחנו, לאחר שבאיקיאה הוחלט לוותר על שירותי ארד תקשורת, שליווה אותה עוד טרם השקתה.
ההחלטה לעזוב את ארד תקשורת התקבלה לפני מספר שבועות ונבעה מניגוד אינטרסים הנוצר, להערכת חבר המנהלים של איקיאה ישראל, מהטיפול המקביל בתקציב חברת גאון אחזקות וביחסי הציבור של בני גאון עצמו.
איקאה ישראל מוחזקת כיום על ידי הקו אופ (75%) ועל ידי איקיאה השוודית (25%). בני גאון הביא את רשת איקאה לארץ, וניהל את המו"מ מול החברה העולמית. באותה עת כיהן גאון כיו"ר אגודת הקו אופ. מאז עזב גאון את הקו אופ ומתנהל נגדו מאבק של הוועד הממונה בעניין ממצאי ועדת אינדיג.
ממשרד יורו אינטראקשן נמסר ל-TheMarker.com, כי תקציב איקיאה נחשב לתקציב יוקרתי ועתיר עבודה. "איקיאה בחנה הן את החשיבה האסטרטגית שלנו ואת הבנת המותג, והן את יכולתנו להגדיל את שיעורי הידיעה למותג ולא רק את שיעורי המודעות אליו". מסקר שנערך לאחרונה לגבי רמת המודעות לIKEA בישראל, נמצא כי רמת המודעות למותג עמדה בעקבות קמפיין ההחדרה באפריל 2001 על 69%.
משרד יחסי הציבור ישים כעת דגש על הגברת מודעות הצרכנים לגבי סגנון החיים שמציעה איקיאה, שיטת הקנייה בחנות, אם באמצעות הקטלוג לתכנון הקנייה, אם באמצעות סרט המדידה שמוענק לקונה, ואם באמצעות האיסוף העצמי של המוצר הרצוי ממחסן החנות.
יורו קומיוניקיישן, מקבוצת צרפתי-שטרנשוס-זמיר, נמצאת בבעלות הרשת הבינלאומית Euro RSCG. בין התקציבים הנוספים שמנהל משרד יחסי הציבור תקציב פיליפס, AIG, צבר תיירות ונופש, YNET, אייר פראנס ועוד.
יורו אינטראקשן ינהל את תקציב יחסי הציבור של איקיאה במקום ארד תקשורת
נורית שר
16.7.2001 / 12:26