פובליסיס-אריאלי זכה בתקציב הפרסום של לקסוס

משרד הפרסום פובליסיס-אריאלי זכה בתקציב הפרסום של מותג הרכבים לקסוס - כך נודע ל-TheMarker. במכרז התמודדו גם גיתם וברוקנר-נטע. מנכ"ל לקסוס, רן דנאי, אישר את הידיעה. דנאי הוביל את המכרז - הוא נפגש עם משרדי הפרסום ודיווח להם על תקציב שיווק שנתי של מיליון דולר בשנת ההשקה של המותג בישראל. על פי הערכות, מתוך התקציב יופנו כ-700 אלף דולר לפרסום. מדובר בסכום גדול יחסית למותג רכבי יוקרה.

גיתם, שאיבד באחרונה את תקציב הפרסום של וולוו, קיווה לפצות על אובדן התקציב באמצעות תקציב חדש, שצפוי להיות גדול בשל היותו בשנת ההשקה של מותג שלא פעיל כלל בישראל כיום. ברוקנר-נטע לא מטפל בתקציב רכבים כלשהו.

תקציב הפרסום הגדול ביותר למותג רכבי יוקרה הוא של מרצדס, העומד על כמיליון דולר בשנה, מרביתם לפרסום בעיתונות.

לקסוס הוא מותג חדש של חברת יוניון מוטורס, המשווקת בישראל את טויוטה. בתקציב הפרסום של טויוטה מטפל מזה שנים רבות יהושע TBWA, אך בחברה החליטו כי לצורך שיווק מותג רכבים חדש, שאמור להתחרות במותגי יוקרה ותיקים בישראל כמו אאודי, מרצדס ועוד, יש להקים חברה נפרדת, ולנהל עבורה מהלכי שיווק ופרסום נפרדים. ההשקה של לקסוס בישראל צפויה להתרחש בחודש מאי-יוני, לאחר שבארה"ב היא נחלה הצלחה מרובה, אך באירופה היא לא הצליחה להמריא.