פלאפון - חברת הסלולר היחידה שצמחה בהכנסות

פלאפון היא חברת הסלולר היחידה שהצליחה לצמוח בהכנסות ב-2005. אחרי שפרטנר דיווחה על ירידה קלה בהכנסות וסלקום הוציאה אזהרת הכנסות ורווח לתוצאות 2005 - דווקא פלאפון, החברה הקטנה מבין השלוש, דיווחה על הכנסות של 4.428 מיליארד שקל, עלייה קלה בהשוואה להכנסות של כ-4.412 מיליארד שקל ב-2004. עוד הודיעה פלאפון כי דירקטוריון החברה החליט על חלוקת דיווידנד בסך של 300 מיליון שקל לבעלי המניות בבזק.

בפלאפון הובילו לאורך מרבית 2005 את היקף גיוסי המנויים בענף. פלאפון הצליחה לצמוח ב-10% במספר המנויים שלה ב-2005, כשהיא מגייסת 211 אלף מנויים חדשים ובתום 2005 יש לחברה 2.34 מיליון מנויים. על רקע שיעור החדירה של הסלולר בישראל, צמיחה של 10% במונחי מנויים אינה דבר טריוויאלי.

עם זאת, פלאפון לא חסכה ב-2005 בהעלאות מחירים תכופות, אך השכילה במקביל להמשיך ולקדם את רשת הדור השלישי ולהגיע ל-75 אלף מנויים שמשלמים בממוצע כ-30 שקל נוספים כל חודש. פלאפון, כמו מתחרותיה, נאלצה לסבסד מכשירים במהלך 2005 בניסיון להעביר מנויים לרשת הדור השלישי ולזכות בהכנסה העודפת על זמן אוויר. העלות הממוצעת של רכישת לקוח (SAC) בפלאפון ב-2005 עמדה על 279 שקל, לעומת 211 שקל ב-2004 - עלייה של 68 שקל או 32%, בעיקר כתוצאה מסבסוד של מבצעים למכשירי דור 3. ברבעון הרביעי ירדה העלות הממוצעת של רכישת לקוח ל-268 שקל.

פלאפון הצליחה אמנם להגדיל את מספר דקות השימוש החודשי הממוצע ללקוח (MOU) ב-2005 ל-341 דקות, גידול בשיעור דומה לזה שמציגות המתחרות - אך ההכנסה החודשית הממוצעת ללקוח (ARPU) המשיכה לרדת ב-2005 והסתכמה ב-139 שקל לעומת 153 שקל ב-2004. הרבעון הרביעי לא הביא עמו בשורות לעניין זה וההכנסה הממוצעת למנוי המשיכה לרדת ל-133 שקל.

הרווח התפעולי של פלאפון נשחק ב-2005 ל-472 מיליון שקל, לעומת רווח תפעולי של 559 מיליון שקל ב-2004 - ירידה של 15.5%. ברבעון הרביעי השחיקה ברווח התפעולי גדלה עוד יותר לאור החגים שנפלו כולם ברבעון זה והוא הסתכם ב-82 מיליון שקל - ירידה של 32% בהשוואה לרבעון המקביל. בפלאפון מסבירים את הירידה ברווח השנתי בעיקר ברישום הוצאה חד-פעמית בגין העסקה עם החשכ"ל, שהביאה להפחתה בהיקף של כ-30 מיליון שקל ברווח, בעוד שההכנסות הצפויות בגין עסקה זו יתפרשו על-פני 36 חודשים.

ה-EBITDA של פלאפון ב-2005 הסתכם ב-1.090 מיליארד שקל - 25% מההכנסות, לעומת 1.157 מיליארד שקל ב-2004, אז הוא היווה 26% מההכנסות. ברבעון הרביעי של 2005 הסתכם ה-EBITDA ב-245 מיליון שקל - שהם 23% ביחס להכנסות.

הרווח הנקי של פלאפון ל-2005 הסתכם ב-236 מיליון שקל לעומת רווח של 301 מיליון שקל ב-2004 - ירידה של 21.4%. הירידה ברווח הנקי נבעה, לטענת החברה, בעיקר מהפחתת דמי הקישוריות, שחיקת התעריפים בשוק וההוצאה החד פעמית בגין עסקת החשכ"ל. הרווח ברבעון הרביעי של 2005 ירד בכ-51.5% בהשוואה לרבעון המקביל ל-33 מיליון שקל.

מנכ"ל פלאפון, גיל שרון, אמר בהתייחסו לתוצאות הכספיות כי "השוק הסלולרי הגיע ליציבות והופך עתה לשוק בוגר ורווי יותר. מגמה זו נמשכת עם המשך התחרות והתערבות הרגולציה בנושאים השונים. עם זאת, הצליחה פלאפון לשמור על יציבות בהכנסות וזאת בעיקר בזכות הישגי החברה בגיוס מינויים חדשים ובשימור מינויים קיימים שהביאו לגידול של כ-10% בבסיס המנויים הפעילים של החברה וכתוצאה מכך לגידול בנתח השוק היחסי של החברה".

שרון הוסיף, כי אסטרטגיית פלאפון לטווח הארוך מתמקדת בהפיכתה לחברת תקשורת המעניקה שירותים אישיים בניידות, תוך התמקדות בתוכן בכלל ובטלוויזיה הסלולרית בפרט כגורם משמעותי בהגדלת הכנסות פלאפון בשנים הבאות.