הצמא הגדול: מכירות המים המינרליים גדלו פי 4 ביומיים האחרונים

רשת סופר פארם דיווחה היום כי במהלך היומיים האחרונים גדלו מכירות המים המינרליים במותג הפרטי לייף פי 4 מהמכירות ביום רגיל.

רשת סטור אליינס, המספקת שירותי מסחר אלקטרוני לענף המזון, דיווחה היום כי גם בשוק הפרטי (המרכולים) גדלו אתמול מכירות המים במינרליים פי ארבעה (391%) במונחים כספיים לעומת השבוע שעבר (גידול כמותי של 387%).

עוד עולה מנתוני החברה כי מכירות המים המינרליים זינקו אמש פי 10 בין השעות 21:00 ל-22:00 לעומת השעות 18:00 עד 19:00.

סמנכ"ל השיווק של רשת סופר פארם, יאיר עשהאל, מסר כי בשלוש השעות האחרונות של יום אתמול מכרה הרשת מספר יחידות השווה למכירות בקבוקי מים של יום שלם. על פי נתוני הרשת, בעוד שביום רגיל נמכרות כ-4,000-5,000 שישיות ביום, נמכרו אתמול 9,500 שישיות ו-2,000 בקבוקים יחידים. עשאהל הוסיף ל-TheMarker.com כי גם היום, ההערכה היא כי עד סוף היום יימכרו פי 4 שישיות מהמקובל. להערכתו, עד סוף היום יימכרו 20 אלף שישיות ברשת.

במקביל הודיעה סופר פארם כי בכוונתה להוזיל את מחירי השישייה בשקל ל-10.99. עשהאל ציין כי הורדת המחיר אינה קשורה ישירות למשבר וכי המבצע תוכנן מראש. "החלטנו להמשיך עם המבצע ולא לקפוץ על ההזדמנות ולהעלות מחירים", אמר עשהאל, "אנו מניחים שהמשבר יימשך עוד מספר ימים. בינתיים, אנו זוכים לחשיפה גדולה למותג לייף ואני מניח שתהיה חדירה גם לשכבות סוציואקונומיות בינוניות לטווח הארוך".

הורדת המחירים של סופר פארם בולטת בעיקר על רקע הודעות החברות המתחרות על כוונתן לשמור על רמת המחירים ועל רקע עליית המחירים אמש בקיוסקים ובמכולות הפרטיות.

על פי דו"ח נילסן לחודש אפריל, נתח השוק הכמותי של לייף עומד על 13.9%. עשהאל ציין כי עד סוף 2001 מקווים בסופר פארם להגדיל נתח שוק זה לכ-20%. שוק המים המינרליים מורכב כיום מ-3 מתחרים מרכזיים מלבד לייף. נביעות מחזיקה 21.7%, עין גדי 13.9% וסן בנדטו 14.2%.

מניות חברות המים נסחרו היום במגמות מעורבות. מי עדן ונביעות החלו את יום המסחר עם עליות של 3% ו-6.5% בהתאמה, אך במהלך היום החלו לרדת וכרגע שתיהן מוחקות את העליות. יחד עם זאת, מחזורי המסחר של שתי החברות היו חריגים בגודלם. מניית יפאורה , המחזיקה 50% ממי עין גדי, יורדת בשעה זו בכ-0.6% ומניית טמפו (יבואנית מותג סן בנדטו) עולה ב-1%.