חברת קרליין תשקיע 5 מיליון שקל במסע פרסום וקד"מ רחב לסדרת השמפו החדשה CARELINE HAIR. הקמפיין ייערך באמצעות משרד הפרסום גלר נסיס ויחל בחודש אוגוסט, למשך 4 חודשים.
הסדרה החדשה אותה משיקה קרליין נועדה לתת 2 פתרונות עיקריים, האחד, לנטרל את ההשפעה המזיקה של המים הקשים בישראל והשני, פיתרון לאופי השיער ולא לסוג.
לדברי טלי לבינגר, מנהלת חטיבת קרליין באגיס: "מטרת הקמפיין היה לבדל את מוצרי השיער של קרליין באמצעות בניית אישיות מותג, מיצוב צעיר, נשי ואופנתי, ומתיחה למעלה של תדמית המותג ויצירת חיבור אמוציונלי, לצורך יצירת נאמנות".
הקמפיין יעלה תחת הסיסמה: "החופש מתחיל בראש", המבוססת על מחקרים שביצעה קרליין, מהם עולה כי מרבית מהנשים בישראל אינן מרוצות ממראה שערן, וכי תדירות החלפת השמפו בקרב נשים גבוהה במיוחד ואין נאמנות למוצר כזה או אחר.
מסע הפרסום כולל סרטון טלוויזיה שישודר בערוץ השני, סרטון שישודר בבתי הקולנוע, שילוט חוצות ומודעות בעיתונים. ההשקה כוללת מבצעי הנחות ומתנות וכן דוגמיות ניסיון יחולקו בנקודות המכירה.
"החופש מתחיל בראש": קרליין משקיעה 5 מיליון שקל בקמפיין חדש
TheMarker.com שירות
8.7.2001 / 15:29