קמפיין להגברת המודעות לעישון פאסיווי זכתה בתואר "1 בחודש"

הפרסומת לשירותי בריאות כללית להגברת המודעות לעישון פאסיבי, זכתה בתואר "1 בחודש" של איגוד המפרסמים. הפרסומת הוכנה על ידי משרד הפרסום אדלר חומסקי ורשבסקי וזכתה ל-84 נקודות, 28% עבור תרומה למותג ו-28% עבור קריאטיוויות.

האחראי על הפקת הקמפיין במשרד הפרסום, נעם ליזרוביץ מסר ל-TheMarker.com: "הכנו קמפיין אגרסיווי, שניסה לתקוף את תופעת העישון בצורה שלא נעשתה עד היום - מאוד נועזת.

מצד שני, השתדלנו לא לתקוף ישירות את המעשנים, אלא לתקוף את העישון בצורה עקיפה כך שהמעשן יבין את הנזק לסביבה. המסר השנה עמד בסימן העישון הפאסיווי ולא מחלות, תפקוד מיני וכדומה".

לדבריו, רכישת המדיה בטלוויזיה נעשתה בסכום יחסית נמוך של 300 אלף דולר. "עם זאת, המוקד הטלפוני שפרסמנו בקמפיין זכה לכמות פניות גדולה מאוד", ציין.

אדלר חומסקי ורשבסקי אחראי גם לקמפיין שזכה החודש במקום השני: מסע הפרסום של קרן קיימת לישראל שצבר 50 נקודות (15% תרומה למותג ו-20% קריאטיוויות). קק"ל השקיעה 1.7 מיליון דולר בקמפיין התדמיתי שעסק בקשר שלה לאדמה ולארץ ישראל.

במקום השלישי זכה קמפיין של שלמור אבנון עמיחי Y&R עבור ישראכרט ("ליהנות מהחיים"). קמפיין זה צבר 39 נקודות: 15% תרומה למותג ו-9% קריאטיוויות. ישרכארט השקיעה כמיליון דולר בהפקת הקמפיין.

הקמפיין של שירותי בריאות כללית הוביל בהפרש ניכר גם במדד התרומה למותג וגם בזה של הקריאטיוויות.

קרדיטים לבריאות כללית: מנהל לקוח: דודי ברמן; סופרווייזר: נועם לזרוביץ; תקציבאית: מיה תדמור; מנהל קריאייטיב: אורי לברון; קופי: ארינה וייסגלס ואשכול נבו; ארט: גולן נוחיאן; במאי: רם ברוך; צלם: מנו קדוש; חברת הפקה: אסיה הפקות; מפיקת משרד: מיכל קולודני

קרדיטים לקמפיין קק"ל: ארטדירקטור: עמיחי עשהאל; קופירייטר: אשכול נבו, נטליה האפרתי; סופרווייזר: שירה יעבץ; תקציבאית: קרן שכטר; מפיקת משרד: מיכל קולודני; חברת הפקה: גפן הפקות; חוברת "אדמה": קבוצת "ארץ וטבע".

קרדיטים לקמפיין ישראכרט: מנהלת הפרסום תשלובת ישראכרט: איילה תדהר; מנהלת לקוחות במשרד הפרסום: אלכס גל; סופרווייזר: שירלי אושיה; תקציבאית: מירב הראל; מנהל קריאייטיב ראשי: גדעון עמיחי; מנהל קריאייטיב: יורם לוי; ארט דירקטורים: ג'ונתן לנג, אדי פוקס ויורם חבינגר