חברת טמפו מעלה בסוף השבוע הקרוב קמפיין לבירה גולדסטאר בכיכובה של דוגמנית העל קלאודיה שיפר. עבור 8 שעות על סט הצילומים קיבלה שיפר 100 אלף דולר. בחישוב מהיר קיבלה שיפר קרוב ל-52 אלף שקל לשעת עבודה. ההשקעה הכוללת בקמפיין עומדת על מיליון דולר.
שיפר תככב לצידו של השחקן הישראלי רן גוואטה. יצוין כי זו הפעם הראשונה ששיפר נאותה להצטלם לפרסומת של מותג בירה ולסרט פרסום ישראלי.
האסטרטגיה הפרסומית שמאחורי הקמפיין שמה דגש על ערך החברות. רן תמיר, מנהל מותג גולדסטאר בטמפו, אומר כי הקמפיין יתמקד דווקא בחברות בין גברים.
תמיר מסביר ל-TheMarker.com כי הבחירה להתמקד דווקא בקהל הגברים נובעת מנתוני החברה שלפיהם 70% משותי הבירה הם גברים ו-30% בלבד הן נשים. "בירה גולדסטאר היא מותג מיינסטרים הפונה למכנה המשותף הגדול ולכן אנחנו נתמקד בנתח הניכר יותר של הגברים", אומר תמיר. "התפקיד שלנו הוא להגדיל את שוק הבירה וזאת באמצעות הגדלת הצריכה השנתית של קהל השותים. אחרי שנשיג זאת נפנה גם לקהלים אחרים, בהם גם נשים".
תמיר הדגיש כי המטרה של גולדסטאר אינה להגדיל את נתח השוק של המותג שעומד כיום על כ-35% אלא להגדיל את השוק הבירה כולו.
המותגים העיקריים המתחרים כיום בגולדסטאר הם מותגי טמפו הנוספים - מכבי והיינקן ומותגי קוקה קולה - טובורג וקארלסברג.
משרד הפרסום באומן בר ריבנאי האחראי על הפקת הקמפיין הוא זה שיצר את החיבור בין קלאודיה שיפר לטמפו. מסע הפרסום יימשך שלושה חודשים ויכלול סרטון טלוויזיה, מודעות בעיתונות ושילוט חוצות.
סרטון הפרסומת צולם לפני כ-10 ימים ברומא בעלות של כ-400 אלף דולר, והוא נערך בחברת "ברודקאסט" ישראל. הקמפיין יעלה תחת הסיסמה "סוף הבירה. סוף הסיפור".
קרדיטים: במאי: ליאור הר לב; מנהל קריאייטיב: ירון תגר; ארט דירקטור: אופיר מירב,יונתן בלידן; קופירייטר: גלי שחק, ירון תגר; מפיקה: צביה שלף; סופרווייזר: ערן גרינברג; תקציבאית: ענבר ברש; חברת הפקה: ישי הדס הפקות.
קלאודיה שיפר בקמפיין חדש לגולדסטאר - קיבלה 100 אלף דולר ליום צילומים
נורית שר
4.7.2001 / 12:13