נתוני רפיד: פרסום החוצות בת"א יקר מבחיפה

מסקר פנימי שערכה חברת פרסום החוצות רפיד, עולה כי קיים שוני משמעותי בפילוח פרסום החוצות בין תל אביב לבין חיפה, כאשר בתל אביב כמות הפרסום הארצי תופסת נתח משמעותי בהרבה מאשר בחיפה.

ערן וולף, מנכ"ל רפיד שילוט חוצות, מסר ל-TheMarker.com כי הסקר בדק שלטים מסוג בילבורד בחיפה ובתל אביב. לרפיד כ-170 שלטים מסוג זה בחיפה וכ-400 שלטים בתל אביב. וולף הסביר כי רפיד ביצעה את ההשוואה בין שתי הערים כיוון שהיא מחזיקה בשתיהן מרכזי פעילות גדולים.

מבדיקת רפיד עולה כי בחיפה נשמרת חלוקה שווה בין מפרסמים ארציים לבין מפרסמים מקומיים (כ-50% לכל אחד), בעוד שבתל אביב 80% מהפרסום שייך לקמפיינים של לקוחות ארציים ו-20% בלבד למפרסמים מקומיים.

לדברי וולף, "הסיבה לכך היא שחיפה מתנהגת לעתים כאזור אוטונומי, והמפרסמים שם פונים לחיפה ולאזור בלבד. לעומת זאת, בתל אביב - כל קמפיין משמעותי שעולה חייב להופיע גם בה, ובנוסף המפרסמים בתל אביב מעלים קמפיינים שרלוונטיים גם לאזורים אחרים בארץ ולא רק לאזור תל אביב".

נתון נוסף שעולה מהמחקר הוא כי היקף הקמפיינים בתל אביב גדול יותר לעומת חיפה, כאשר ממוצע העלות למפרסם מקומי בתל אביב הוא כ-20 אלף דולר לקמפיין, ובחיפה הממוצע הוא כ-15 אלף דולר לקמפיין. "תל אביב היא עיר יקרה יותר מערים אחרות וניתן לראות זאת בכל סוג של מדיה, כמו למשל בעיתונות", מסביר וולף.

ענפי הפרסום המובילים בחיפה הם קמעונאות, תקשורת, מוצרי חשמל ונדל"ן, בעוד שבתל אביב מובילים ענפי התקשורת וההיי-טק. המגמה הכללית המצטיירת היא כי בתל אביב מופיעים קמפיינים בעלי אופי עסקי יותר, לעומת חיפה בה יש דגש על שירותים שונים לחיי היומיום הפרטיים דווקא.

וולף ציין כי המחקר נעשה על מנת שרפיד תוכל לנצל נכון יותר את השלטים שברשותה ולשווק אותם בהתאם למגמות שעלו בבדיקה. "אם אני יודע שבחיפה יש פוטנציאל גדול בתחום הקמעונאי, אני אבצע פעילות שיווקית כלשהי במגזר זה".