אדלר חומסקי ורשבסקי הפיק קמפיין ראשון מטעמו לרשת קלאבמרקט

משרד הפרסום אדלר חומסקי ורשבסקי, שזכה לאחרונה במכרז על תקציב הפרסום של רשת קלאבמרקט, יוצא בקמפיין ראשון מטעמו לרשת. תקציב הפרסום השנתי של הרשת עומד על למעלה מ-20 מיליון שקל לשנה.

גדי מרגלית, מנהל השיווק של הרשת, מסר ל-TheMarker.com כי בחודש יוני יעלה השלב הראשון של הקמפיין, הכולל פריסת מדיה סטנדרטית של עיתונות ארצית, טלוויזיה ותשדירי רדיו. מרגלית הוסיף כי בחודשים הבאים ועד לתקופת החגים ימשיך הקמפיין הנוכחי ויתפתח לתכנים ומדיות חדשות, וכי בסה"כ עלויות הקמפיין יגיעו למינימום של 3-4 מיליון שקל. לדבריו, אחרי החגים מתוכנן לעלות קמפיין תדמיתי נוסף לחברה.

הקמפיין התדמיתי החדש יעלה תחת הסיסמה: "יום יום קלאב-קלאבמרקט". מרגלית הסביר כי הסיסמה החדשה אמורה לבטא אוירה של דינמיות והתחדשות יומיומית ברשת. "אוירה זו תבוא לידי ביטוי על ידי מבצעים אטרקטיוויים שתציע הרשת, על ידי התחדשות מתמדת מבחינת מוצרים וקטגוריות, ובאמצעות החדרת מוצרים איכותיים בלעדיים לרשת קלאבמרקט, ותפישת חנויות הרשת כמקום הנותן מענה לכל צרכי המשפחה ברוב תחומי הצריכה היומיומיים".

מרגלית מסכם: "המטרה של הקמפיין הזה בשורה התחתונה היא לעשות אפ גרייד בתפישת הרשת לא רק כזולה, אלא גם כטרייה ומחדשת. בסופו של דבר אנו רוצים כמובן להביא יותר לקוחות סניפי הרשת".

את הקמפיין החדש יוביל לוח ירוק כאלמנט מרכזי. הלוח עליו כותבים בגיר, מבוסס על לוחות דומים ששמים בדוכני שווקים ובחנויות גורמה. לוח זה ישמש כשפה תקשורתית וכאמצעי להעברת מסרים של הרשת לקהל צרכניה.

מקלאב מרקט נמסר: "הלוח פשוט ומתוחכם ומשדר שני מסרים עיקריים: האחד: התרחשות רבה המאופינת בדינמיקה המתרחשת בשווקים או במעדניות: מה שכתוב היום לא יהיה כתוב מחר - הדברים משתנים יום יום והשני: נגישות, תחושה מעוצבת וסימפטית כאחד".

קרדיטים: מנהלת לקוחות: רוני קורל, מנהל קריאטיווי: אורי לב רון, מנהלת אסטרטגיה: אורית מולי, ארט דירקטור: יונתן סטירין, קופירייטינג: רינה ויסגלס, תקציבאי: עימאד עבד, מפיקת משרד: מיכל קולודני.