דוגמנית העל האמריקאית, סידני קרופורד, תככב במסע הפרסום החדש של דנונה שטראוס להשקת סדרת יוגורטים חדשה דיאטטית. הסדרה החדשה הנקראת "ויטליאנה" תשווק בשבעה טעמים, יוגורט טבעי, ו-6 טעמי פירות.
שטראוס השקיעה בהתאמת המוצר לשוק הישראלי כחצי מיליון דולר בתהליך בו ביצעה מבחני טעימה בתקופה של שנתיים. הסדרה החדשה תחליף את הסדרה דנונה גרנד פרי 0%, שמשווקת כיום שטראוס בחנויות.
האסטרטגיה הפרסומית של המוצר מתבססת על המרכיבים התזונתיים שלו המאפשרים שמירה על הגזרה בדרך בריאה. קרופורד נבחרה להוביל את הקמפיין בעקבות בדיקות שערכה החברה מהן עלה כי היא נתפשת כדמות פופולרית בקרב הצרכנים, ומייצגת את האשה העכשווית והמצליחה לשלב בין קריירה בינ"ל ואמהות. קרופורד מובילה את הקמפיין גם במדינות נוספות, בהן הושקה הסדרה, כאשר בין הדוגמניות הנוספות שנבחרו להוביל את מסע הפרסום בחו"ל - אל מקפירסון האוסטרלית ואסטל הולידיי הצרפתייה.
שטראוס משקיעה במסע הפרסום החדש למעלה ממיליון דולר באמצעות משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי Y&R, שביצע התאמות של הקמפיין לשוק המקומי. הקמפיין ילווה בסיסמה: "ויטלינאה. את נראית מצוין" וכולל סרטון טלוויזיה בשלוש גרסאות שונות, מודעות בעיתונות, תשדירי רדיו, פרסום במסכי חוצות אלקטרוניים ופעילות קידום מכירות נרחבת. הקמפיין יעלה באמצע השבוע למשך חודש.
שוק היוגורטים בישראל נאמד כיום ב-41 אלף טון לשנה, מתוכם 7,000 טון בקטגוריית 0% שומן. קטגורית היוגורטים הקלים צומחת ב-7 השנים האחרונות בשיעור ממוצע של 12% לשנה. שיעור החדירה הרבעוני של יוגורטים 0% שומן עומד על 37% מבתי האב בישראל (על פי דו"ח נילסן 12/00). בשטראוס מעריכים כי שוק זה ימשיך לצמוח בשנים הקרובות בשיעורים מואצים של כ-10%-15% בשנה.
סידני קרופורד תככב בקמפיין להשקת סדרת יוגורטים חדשה של דנונה שטראוס
נורית שר
1.7.2001 / 10:45