וועד המים, הגוף הרשמי היחיד של הכפר הקטנטן "סנטה" באיידהו, הצביע אתמול על שינוי שמו של הכפר ל-SecretSanta.com (סנטה הסודי נקודה קום), על שם שירות החלפת מתנות דרך האינטרנט. השירות נהנה מפרסום יעיל - הנה, עכשיו גם בישראל שמעו עליו - ואילו הכפר יהנה מסכום כסף נדיב אך לא ידוע עד כה, שישלשלו לידיו יוצרי סרט דוקומנטרי על שינוי השם. על ההנאה הכללית מעיב רק ויכוח משפטי סביב השאלה האם לוועד המים של הכפר בן 115 הנפשות יש סמכות מספיקה על מנת להחליט על החלפת שמו.
אבל "סנטה" או SecretSanta.com לא לבד. למעשה, הוא החוליה הנוכחית בשרשרת של קהילות כפריות קטנות שהסכימו להחליף את שמן לשם של חברה או שירות. רק בשבוע שעבר, למשל, העיירה קלארק מטקסס החליפה את שמה ל"צלחת" (Dish), כדי לקדם רשת צלחות לווין אמריקאית ולזכות, כמובן, בתמורה נאותה. בשנת 2000 האפווי, אורגון, הסכימה לקרוא לעצמה Half.com כשמו של אתר מסחר אלקטרוני שנרכש מאוחר יותר על ידי eBay.
את המסורת הממוסחרת פתחה עיירה ששמה היה הוט ספרינגס מניו מקסיקו, עד שהפכה ב-1950 ל"אמת או תוצאות" (Truth or Consequences), על שם תוכנית רדיו שהפכה, מאוחר יותר, לשעשועון טלוויזיה.
ב-9 בדצמבר צפויים להיערך טקסים מרשימים לכבוד החלפת השם, שאת כולם הגה גורו השיווק מארק היוז מ"באזמרקטינג", והיוזם של החלפת שמה של האפווי. מאותה עיירה נמסר כי העובדה שבמשך שנה נקראה Half.com הביאה לעיר 75,000 דולר ו-20 מחשבים לבתי הספר. גם SecretSanta.com, כנראה, לא יפסיד מהחלפת שמו: גידג'ט מק'קווין, שהוביל את מהלך השם החדש, אמר כי העסקה עם SecretSanta.com פשוט טובה מכדי לפספס בשביל כפר קטן, שבדרך כלל לא ממש נמצא על המפה.
כפר קטן ישנה את שמו ל-SecretSanta.com
רויטרס
22.11.2005 / 18:49