82% מהצעירים בישראל צופים בערוץ MTV. כך עולה מסקר שערך מכון "מותגים" עבור חברת IMH, נציגת תאגיד ויאקום שבבעלותה ערוץ MTV. הסקר נערך בקרב 402 בני נוער (נערים ונערות בחלוקה שווה) בגילאים 18-13.
בתשובה לשאלה האם נחשפו לפרסומות ישראליות בערוץ MTV, השיבו בחיוב 87% מהנשאלים, שהם כ-360 אלף בני נוער. 80% מהנשאלים (57% מכלל בני הנוער) השיבו לשאלה בלתי נעזרת, כי הם זוכרים לפחות פרסומת ישראלית אחת שראו לאחרונה ב-MTV. הפרסומות הזכורות ביותר הן של ספרייט, של מכשירים סלולריים, של תכשיר הניקוי לפנים קלין & קליר ושל R.C קולה.
יצוין כי בסקר, שערך מכון גיאוקרטוגרפיה ב-1999 בקרב 401 צעירים באותם גילאים, אחוז הצפייה בערוץ עמד על 78%. לדברי דן רון, מנכ"ל חברת IMH, נתוני המחקר החדש מעידים בין השאר על אי התאמה לנתוני הפיפל מיטר של הוועדה למדרוג. רון טוען כי נתוני הוועדה למדרוג אינם מדויקים "היות שהם מתבססים על מדגם קטן מדי, שאינו מייצג את האוכלוסיה הצעירה".
במשרד התקשורת נערך בימים אלה שימוע בעניין שידור פרסומות המיועדות לקהל ישראלי בערוצים הזרים בכבלים. נטייתו של השר ראובן ריבלין - כקודמיו בתפקיד וכעמדתה של המועצה לשידורי כבלים ולוויין - היא לא לאשר את המשך השידורים, וזאת על מנת להגן על הערוצים המסחריים החדשים.
82% מהצעירים בישראל צופים בערוץ MTV
TheMarker.com שירות
24.6.2001 / 11:48