מועצת הרשות השנייה אפשרה באופן יוצא דופן לישראל 10 לשדר חסות באופן רצוף במהלך שידור משחק כדורגל. זאת בעקבות פנייה של הערוץ למועצה בבקשה לחסויות ופרסום וירטואלי לאחר שזכתה בזיכיון לשידור משחקי ליגת העל.
צופי המשחק ששודר אתמול בין בית"ר ירושלים לבין מכבי תל-אביב (רייטינג נאה של 16.5%), יכלו לראות באופן כמעט רציף במהלך כל 96 דקות השידור, חסות של רשת מוצרי החשמל "בסט ביי" משולבת בשעון התוצאה משמאל. מהרשות השנייה נמסר, כי במהלך כל משחק תהיה אפשרות לנותן חסות אחר לשלב את פרסומו בו, גם בדרכים של פרסום וירטואלי על כר הדשא או בצדי המסך.
עוד נמסר מהרשות לשאלת וואלה! ברנז'ה, כי הנושא יבחן למשך שלושת החודשים הקרובים ואז יוחלט אם להמשיך במתן האישור המיוחד.
מערוץ 10 נמסר כי "'בסט ביי' רכשה את המשחק הראשון אולם בעקבות העניין שמעוררת עונת הכדורגל הנוכחית עד כה הגיעו פניות רבות מחברות שונות לרכוש חסות למשחקים".
מבסט ביי נמסר, כי החברה "לקחה חסות על משחק הכדורגל בית"ר ירושלים-מכבי תל אביב, כדי לבחון את המדיום החדש פעם ראשונה בישראל. על פניו התוצאות חיוביות, ובכוונתנו להיכנס למשא ומתן לקחת חסות לטווח ארוך".
הערוץ מכר מראש חסויות בכ-1.5 מ' דולר
כתבי הארץ TheMarker, בועז גריילסמר ואיילה צורף, מוסיפים:
ערוץ ישראל 10 מכר מראש חסויות בסכום כולל של מיליון וחצי דולר לכל המשחקים בליגת העל, שישודרו בערוץ בעונה הקרובה.
ההכנסות של הערוץ מפרסומות, במשחק ששודר ביום ראשון, היו גבוהות באופן משמעותי מההכנסות הממוצעות של הערוץ בחודשים האחרונים.
במארס האחרון החליטה הרשות השנייה להקל על ערוץ 10, ולאפשר לו לשלב פרסומות וחסויות במהלך משחק הכדורגל. עד אז התירו כללי הרשות השנייה לשדר פרסומות רק בהפסקות המחצית של משחקי הכדורגל, כמו גם לפני המשחק ואחריו.
כעת הקלה הרשות על הערוץ, והתירה לו לשלב פרסומות גם במהלך המשחק עצמו, במה שהגדירה הרשות "הפסקות טבעיות במשחק", כמו למשל בסיטואציות של פציעות שחקנים, פציעות שמביאות להפסקת הזרימה הטבעית של המשחק, חילופי שחקנים, שידורים חוזרים וכדומה. מדובר ב"מיני ספוטים", פרסומות קצרות שעולות לאוויר לכמה שניות ויורדות.