רשת NBC מורידה את תעריפי הפרסום ומלחיצה את מתחרותיה

חברת המדיה NBC הורידה לקראת עונת הסתיו את תעריפי הפרסום בטלוויזיה, מה שעשוי לחייב את מתחרותיה לפעול בהתאם, כך מדווח "הוול סטריט ג'ורנל". כתוצאה מהורדת התעריפים הצליחה NBC לסיים כמחצית מהעסקות הנדרשות, ובכך שמה עצמה לפני מתחרותיה בעונה לא קלה מבחינת מכירות פרסום.

באופן מסורתי מנסה הרשת למכור 75% עד 80% משטח הפרסום שלה לפני תחילת עונת השידורים, כשהמסחר בשוק מסתיים לקראת תחילת יוני. אולם השנה המכירות שלפני עונת השידורים נגררו בשל מספר עסקות שעדיין לא נסגרו.

בעוד הרשתות המתחרות מעריכות כי NBC נכנעה ללחצי רוכשי המדיה, לרשת עצמה יש כעת יותר מקום להוריד מחירים ולסגור עסקות. "היינו מוכרחים לעשות ויתורים ביחס למחיר על מנת להשיג נתח שוק גדול יותר", אמר נשיא רשת הטלוויזיה NBC רנדי פלקו. לדבריו, החלטת הרשת מאפשרת לה לקבל יותר כסף ממה שהיו הסוכנויות מוכנות מלכתחילה להוציא.

יחד עם זאת, קית' טרנר, נשיא חטיבת המכירות של NBC, מסר כי בעתיד יהיו פחות ויתורים בתחום התעריפים היות שמרבית שטחי הפרסום כבר יימכרו.

הצעד של NBC יחייב את המתחרות לבדוק עצמן: "כל הרשתות יבינו כעת שההיצע עולה על הביקוש עובדה שהן לא הבינו עד כה", אמר דן רנק, שותף מנהל בחברת המדיה OMD של קבוצת הפרסום אומניקום.

מנכ"ל AOL-טיים וורנר, ג'לרד לוין, הצביע אתמול על מגמה מעט שונה ואופטימית יותר כאשר מסר כי הכנסות החברה מפרסום מתייצבות, מה שיביא, ככל הנראה, לכך ש-AOL-טיים וורנר תעמוד ביעדיה הפיננסיים לשנת 2001.