פלאפון משקיעה מיליון דולר בתחזוקת מותג פלאפון נקסט

פלאפון משקיעה מיליון דולר בקמפיין חדש לחיזוק מותג פלאפון נקסט ולהדגשת היתרונות בטכנולוגיית ה-CDMA שברשותה.

הבעיה של פלאפון עם טכנולוגיית ה-CDMA אינה טמונה באיכותה, והיא מתקדמת לפחות כמו טכנולוגיית ה-GSM של פרטנר , אלא בעובדה שה-CDMA אינו נפוץ כמו ה-GSM. לשכיחות ה-GSM שני יתרונות מרכזיים - הראשון הוא שניתן לבצע נדידה עם הטלפון הסלולרי למדינות אחרות, והשני הוא שעקב "יתרון לגודל" בייצור המכשירים, מחירו של טלפון GSM נמוך בכ-50% ממחיר מכשיר CDMA.

בנוסף, פרטנר מחזיקה במותג אורנג' העולמי, בו מחזיקות מספר חברות סלולר נוספות, ובכך היא זוכה למיתוג בינלאומי ולתרומה למותג גם מחוץ לגבולות ישראל.

יחד עם זאת, גיל בול, סמנכ"ל השיווק של פלאפון, מסר ל-TheMarker.com כי עיתוי עליית הקמפיין לאוויר וההתמקדות ב-CDMA אינה קשורה בהתרחשויות מיוחדות, אלא היא חלק מהאסטרטגיה השיווקית הכוללת של פלאפון לבצע "תחזוקה" שוטפת למותג לאורך כל השנה.

הקמפיין החדש, שיימשך חודש ימים, ישים דגש על יתרונות ה-CDMA, בהם איכות הקול ומהירות העברת הנתונים.

את הקמפיין נבחרה להוביל להקת מיומנה. בול הסביר כי הבחירה במיומנה היתה אך טבעית, וכי חברי הלהקה הסכימו להופיע בקמפיין לאחר שהובהר להם כי מותג פלאפון מתבסס על ערכים של מיומנות ואיכות שהתאימו גם לתפישת הלהקה את עצמה. בול סירב למסור את הסכום אותו קיבלה מיומנה עבור השתתפותה בקמפיין, אך ציין כי לא מדובר בסכום גבוה במיוחד.

"זהו קמפיין מיוחד וחדשני מבחינת הקונספט שלו ומבחינה צורנית, היות והוא מציג איכויות תקשורת טכנולוגיות באמצעים אנושיים וחמים", אמר בול.

מסע הפרסום כולל מודעות בעיתונות ו-3 סרטוני טלוויזיה, כשהראשון יעביר את מסר איכות הקול והיכולת להעביר גווני קול, השני יעסוק בנושא מהירות העברת הנתונים, והשלישי באיכות השיחות וביכולתה של הרשת לסנן רעשי רקע ולהקליט את הקול האנושי הדומיננטי בשיחה.

קרדיטים: סמנכ"ל קריאטיב בכיר: אורן פרנק, סמנכ"ל לקוחות: סיגי אשל, סופרוויזרית: גילי אורן, תקציבאית: ענבל חסון, מנהל קריאטיב: טל רביב, צוות קריאטיבי: מל כספי, דלית אורבך, רונה יעקובי, יזהר הרלב, להקת מיומנה, חברת הפקה: אולפנות, מפיקת אולפנות: ורד ספיר, מפיקת משרד: שביט יגן, במאי: ליאור הרלב.