גילוי נאות

ערוץ דיסקברי הוא מותג התקשורת והטלוויזיה המוביל בעולם. כך קבעו שני סקרים חדשים שפורסמו לאחרונה בארה"ב. סקר המותגים EquiTrend Brand Study של חברת Harris Interactive דרגה את ערוץ דיסקברי כמותג התקשורת המוביל במקום הראשון באיכות בפעם התשיעית ברציפות, והמותג הטלוויזיוני המוביל במקום הראשון באיכות בפעם ה- 13 ברציפות בארה"ב. במחקר Roper Reports Worldwide לשנת 2005, ערוץ דיסקברי דורג במקום הראשון בין מותגי התקשורת הגלובליים, וזכה בתואר הרשת הכי נצפית בעולם.

הערוץ עלה לאוויר בישראל בשנת 2000 במסגרת חבילת המדע והטכנולוגיה של yes. בשנת 2002 החל בארץ גם שידור של שני ערוצי בת של המותג העולמי- אנמל פלאנט ודיסקברי סיינס. מענני תקשורת המייצגת את ערוצי הדיסקברי בארץ, נמסר, כי המותג נחשב כחזק מאוד גם בישראל, זאת על בסיס משובים המתקבלים מקרב מנויי הלוויין. לאחרונה תרם לחיזוק המותג, גם אלוף רכיבת האופניים, לאנס ארמסטרונג. זוכה הטור דה פראנס, שלווה בהדיקות על ידי הערוץ ואף הופק סרט המפענח את ה"מדע" של הספורטאי המרשים.

EquiTrend Brand Study הוא מחקר שנתי המתקיים בארה"ב בקרב 27,000 צרכנים בני 15 ומעלה, המתבקשים לדרג כ- 80 מותגים וכל מותג קיבל 1,200 דירוגים. השנה, שמונה מותגי דיסקברי דורגו בין 25 מותגי התקשורת המובילים, בינהם ערוץ דיסקברי ואנימל פלאנט, ועשרה דורגו בין 25 מותגי הטלוויזיה המובילים, בינהם ערוץ דיסקברי, אנימל פלאנט וערוץ המדע והתעופה. רשת המוסיקה המצליחה ביותר כיום בעולם, MTV, הגיעה רק לשם ההשוואה, רק למקום הרביעי.

Roper Reports Worldwide הוא סקר המודד מגוון תכונות של 48 מותגים המופצים מסביב לעולם. המשיבים דירגו את ערוץ דיסקברי במקום הראשון מבין שבעה מותגי תקשורת המופצים גלובלית. הערוץ הגיע באותו סקר, למקום השני במידת האהדה – אחרי דיסני.

"זהו כבוד גדול עבורנו ששניים ממותגינו החזקים הגיעו למקום הראשון והרביעי באחד הסקרים החשובים בעולם התקשורת בארה"ב", אמרה איילת רהב, סמנכ"לית השיווק של ענני תקשורת, המייצגת גם את MTV.