מקאן קשר בראל מעלה קמפיין תדמיתי ראשון בהפקתו למי עדן

משרד הפרסום מקאן קשר בראל מעלה קמפיין תדמיתי ראשון בהפקתו למי עדן , לאחר שלפני כחצי שנה זכה בתקציב הפרסום של החברה. במהלך חודשים אלו הכין המשרד שני מסעות פרסום מכירתיים עבור מי עדן, האחד עבור מי עדן מוגז והשני למבצע פסח של החברה ("ומשה היכה בסלע").

הקמפיין החדש יעלה בשלב ראשון רק בטלוויזיה תחת הכותרת "שווה הקפאה". מסע הפרסום נועד לפתוח את עונת הקיץ ויעלה לאוויר בשבוע הקרוב. ממי עדן נמסר כי בכוונתה להשקיע בעונת הקיץ 3 מיליון דולר בפעילויות שיווק ופרסום, וכי מתוך סכום זה עלות הקמפיין הנוכחי כמיליון דולר.

סרטון הטלוויזיה הופק בבימוי יריב גבר שעבד בעבר עם מי עדן והפיק עבורה את סרט הפרסומת "השיירה". אסטרטגיית הפרסום של הקמפיין התדמיתי שונה מהמקובל בענף המים המינרליים, ששמה דגש בדרך כלל על קישור לעולם הטבע.

יאיר נחמד, מנכ"ל מי עדן, מסר כי במי עדן הניחו שהציבור כבר מודע לכל המאפיינים הקלאסיים של המותג ולכן הרשו לעצמם לסטות מהאסטרטגיה המסורתית. "זהו קמפיין סקסי המשדר כוח, עוצמה, מובילות ומצליחנות - ערכים דומים לאלו של המותג מי עדן", אמר נחמד.

על פי נתוני מי עדן, קטגוריית המים המינרליים מהווה 18% משוק המשקאות הקלים בארץ וצומחת מדי שנה בכ-20%. הצריכה לישראל עומדת על 42 ליטר לנפש בשנה והיקף מכירות השוק מסתכם בכ-650 מיליון שקל בשנה. על פי נתוני החברה, היא מחזיקה ב-40% מהשוק.

המותגים המרכזיים המתחרים במי עדן כיום הן נביעות , סאן בנדטו, לייף (סופר פארם) ועין גדי.

קרדיטים: מנהלת פרסום: אתי נחום, סמנכ"ל קריאייטיב: אורן פרנק, מנהל קריאייטיב: יותם שרון, צוות קריאייטיב: רונית יעקובי, דלית אורבך, מיה קרמן, סמנכ"ל לקוחות: שירה מרגלית, תקציבאית בכירה: נעמה סקלי, תקציבאית: אורית גולי, מדיה: יוסי ארז, מפיקת משרד: שביט יגן-תבור, ארט: יעקב תורג'מן, חברת הפקה: אולפנות, במאי: יריב גבר, צלם: אבי קרפיק.