פלייבוי תעניק זיכיון להלבשה עליונה

חברת פלייבוי ישראל תעניק לראשונה בארץ זיכיון לייצור ושיווק הלבשה עליונה של המותג. עד כה המותג העניק זיכיונות בקטגוריות הלבשה תחתונה ובגדי ים בתחום האופנה אשר לפי דיווחי פלייבוי ישראל נחלו הצלחה מרובה בשוק הישראלי.

לדברי שרית מדליה, סמנכ"לית השיווק של פלייבוי ישראל "החברה תתקשר עם יצרנים מובילים או יבואנים בעלי רשת או נקודות הפצה ארצית ורחבה". לדבריה: "מאחר ומדובר בזיכיון הרווחי ביותר בין קטגוריות המוצרים של פלייבוי ברחבי העולם, אשר בישראל צפוי לעמוד על כ-7 מליון שקל בשנה הראשונה, תבחן פלייבוי ישראל את השותף הפוטנציאלי".

בעולם, ההלבשה העליונה של פלייבוי כוללת חולצות טי שירט, גופיות, מכנסים, חצאיות ושאר פירטי לבוש ומופצת בארה"ב, אירופה, יפן, אוסטרליה ועוד ומהווה כ 40% ממחזור המכירות העולמי אשר עבר את ה 500,000 מילון דולר בשנת 2004. בפרסומים ותמונות של פלייבוי העולמית במגזיני אופנה מובילים בחו"ל כמו וואג, אל, ומארי קלייר ניתן לראות כי תחת עדשת המצלמה נתפסו סלבריטאיות רבות לובשות פירטי לבוש של המותג.

ממחקר שערכה החברה בישראל בחודש האחרון (1,000=N, 30% גברים- 70% נשים, בטווח הגילאים 18-35) ניכרת מודעות גבוהה למותג ולערכיו. זאת ועוד, ניתן ללמוד כי הציבור תופש את המותג כסקסי, מדליק ובעל קונוטציה בינלאומית.

72% מהנשאלות בסקר ציינו כי היו שמחות ללבוש טי שירט של המותג אם היה אופנתי וסטייליסטי . בנוסף, טענו כי לבישת פלייבוי משדרת סקסיות וביטחון.

על בסיס המחקר החליטה פלייבוי ישראל להיכנס גם לתחום האופנה ולמצב עצמה כחברת עם נגיעה באופנה, ממותגת ומובילה דעת קהל, כמו בשאר המדינות בעולם.

מדליה מסרה כי בשלב הראשון תחדיר פלייבוי הלבשה עליונה לנשים בלבד ביניהם חולצות טי-שירט וגופיות ברוח המותג, ובהמשך תרחיב החברה את מוצריה לשאר פרטי הלבוש ביניהם ביגוד לגברים.