פאנטה חוצה את גבולות הטירוף בקמפיין חדש

לאחר ההצלחה העולמית של סרטון 'נאס"א' (הגרפס) שהפיק משרד הפרסום גלר נסיס עבור משקה הפאנטה, מעלה המשרד, בסוף השבוע הקרוב ולקראת עונת הקיץ, קמפיין טלוויזיה חדש, בנסיון לעמוד בסטנדרטים הגבוהים שהציב לעצמו.

הקמפיין התדמיתי החדש פונה לבני נוער ומתבסס גם הפעם על הסיסמה "בטירוף שלנו" בה משתמשת קוקה קולה זו השנה החמישית.

הקמפיין הנוכחי מציג חללית ושלושה חייזרים המגיעים לכדור הארץ בעקבות בקבוק פאנטה. סרטון הפרסומת משלב קטעי צילום וידאו עם אנימציה דו/תלת מימדית ופס קול באפקטים מיוחדים. הסרטון בבימוי יריב גבר צולם בהונגריה ועבר תהליכי פוסט פרודקשן בארץ.

מנהל הקריאייטיב בגלר נסיס דארסי רוני שניידר מסר, כי תהליך ההפקה היה ארוך ומסובך: "תהליך הגדרת המראה החיצוני של דמויות החייזרים ארך שבועות ארוכים בהם אספנו מידע מעשרות מקורות - החל מחוברות קומיקס ישנות, סרטי חייזרים, ספרות עב"מים ועוד".

שניידר הוסיף כי חלק ניכר מהסרט צולם ללא רקע בכלל, והרקע כולו, כולל חלקים ניכרים מהחללית "יוצרו", הושתלו והודבקו על גבי צילומי החייזרים רק במהלך תהליך הפוסט פרודקשן, שערך כשישה שבועות בביצוע חטיבת הפוסט פרודקשן של JCS (בבעלות רון לאודר).

מהחברה המרכזית למשקאות קלים נמסר כי ההשקעה הכוללת בקמפיין עומדת על כמיליון וחצי דולר מתוכם הושקעו 350 אלף דולר בעלויות ההפקה. מנהל השיווק של החברה המרכזית ליצור משקאות קלים בע"מ משה קטן, אמר כי סרט הפרסומת החדש ממשיך את האסטרטגיה של - "בטרוף שלנו", אבל לוקח את הטירוף צעד קדימה ומוביל את הטירוף בכיוונים שונים עם משמעויות חדשות. "בפאנטה עלינו להיות חדשנים ומקוריים אחרת אנחנו כבר לא מפתיעים ולא מטריפים", אמר משה קטן.

קטן ציין כי לאור הצלחת קמפיין נאס"א ששודר ב-32 מדינות בעולם, מאמינים בחברה המרכזית למשקאות קלים כי הסרטון החדש ינחל הצלחה דומה.

קרדיטים: מנהלת מותג פאנטה: אורלי קליין-דגן, תכנון ורכישת מדיה: מדיה 1, פוסט פרודקשן JCS: מנהל קריאטיב: אילן בוני, ארט דירקטור: דורון קורן, תלת מימד: חיים סרוסי, אביעד דהאן, מפעילי אינפרנו: בועז תמיר, דני כהן ואילן מנור מפיקת פוסט: שרון נתן, עיצוב פס קול: פיליפ גוזלן, משרד פרסום: גלר נסיס, מנהל קריאטיבי: רוני שניידר, תסריט: זהר נעמן, נירית זר, סופרוויזרית: כומי כרמון, תקציבאית: רונית ורדי, מפיקת משרד: סיגל שם-טוב, במאי: יריב גבר, צלם: אבי קרפיק, חברת הפקה: קדישזון הפקות, מפיקת פוסט: סיגל דרעי, יחסי-ציבור: טריואקס.