חברת International Media House - IMH - הנציגה המסחרית של תאגיד התקשורת Viacom, שבבעלותו ערוצי המוסיקה MTV ו-VH1, מסרה כי VH1 הורתה לה לבדוק אפשרות לפרוש ממדגם הפיפל מיטר בטענה כי המדגם קטן ואינו מייצג.
לדברי מרב שר-אל, סמנכ"לית שיווק ומכירות בחברה, הפיפל מיטר בישראל מתבסס על מדגם קטן ביותר ולעתים תאי הקבוצות אף קטנים מ-50 איש - מדגם אשר החברה מתקשה להתחשב בו בשל בעיית מהימנות. שר-אל מוסיפה כי בהמשך לבקשתה להגדיל את המדגם לקבוצה מסוימת היא נדרשה לשלם מיליון שקל. "זו בקשה לא הגיונית ואינה עולה בקנה אחד עם השירות שמתחייב המדגם לספק ככלי מדידה מקצועי", אומרת שר-אל.
דן רון, מנכ"ל IMH, מלין כי "נתוני הצפייה של אוכלוסיות שלמות, בהן אוכלוסיות רלוונטיות מאוד ל-VH1, אינם באים לידי ביטוי בפיפל מיטר, כמו בני 18-24 אשר צופים לעתים קרובות בטלוויזיה מחוץ לבית, בקבוצה או גרים בדירות שכורות, בהן לא מופעל מדד הפיפל מיטר".
בעיה נוספת שרון ציין היא שחלק מהערוצים או החברות מיוצגים בפאנל המדגם אך אינם נמדדים. לדוגמה, חברת הלוויין YES מיוצגת בפאנל עם נתח שוק של 8%, אך נתוני הצפייה בערוצים המשודרים באמצעותה אינם נמדדים.
הפיפל מיטר הוא מכשיר המופעל בכ-380 בתי אב בישראל ומודד באיזה ערוץ צופים בני הבית באותו רגע. לכל אחד מבני הבית כפתור עליו הוא אמור ללחוץ ברגע שהוא נכנס לחדר, וכך הפיפל מיטר מקבל נתונים מפולחים על הקהל.
מניתוח הנתונים בכל המכשירים מוציאים בוועדה למדרוג את שיעורי הצפייה ופרופילים שונים של הצופים. חברות הכבלים והלוויין עדיין אינן חברות בוועדה למדרוג, אולם חלק מבעלי הזיכיון לשידור ערוצים בכבלים מקבלים את המידע הרלוונטי להם תמורת תשלום נפרד לוועדה.
VH1 שוקלת לפרוש ממדגם הפיפל מיטר בטענה כי הוא אינו מייצג
שירות TheMarker.com
11.6.2001 / 22:28