איך זכיתי להגיע ל-PLAYBOY

הקקטוס שלי הוביל אותי להופעה נדירה ב-PLAYBOY.

כן. עם כל זאביותי, זה הביא אותי למשכן הכרומו של השפנפנות, רק להופעה חד פעמית.

למען הגילוי הנאות, רצו אותי לא בזכות הקקטוס שלי, אלא דווקא בגלל הראש שלי. קורה.

החלטנו, במשרד, לצאת בקמפיין עצמי. כמה מפתיע. ואכן הבעיה, איך להוכיח מה ואיך להפתיע. נברנו, חפרנו, דיסקסנו, סיערנו, התווכחנו ושיערנו. ההחלטה: הנושא חייב לעניין אותנו, צריך שיתרום משמעותית לנושא חיוני לציבור ולקהילה, כזה שכבר הפכו בו בלי סוף ולא הגיעו לשום מקום. והנושא שנבחר: תאונות דרכים - הרוצח האולטימטיווי של אזרחי ישראל.

טונות של שטויות, במלים, בתמונות ובכסף תועפות, מלווים אלפי קורבנות בדרך לבתי הקברות. מה רצינו להוכיח: במקום כל כך חבוט ומרוט תקשורתית, אפשר, באיבחה מדויקת אחת, להעלות את הנושא לסדר היום הציבורי - לעימות רלוונטי, נוגע ופוגע.

הקקטוס:

"מחקרים מוכיחים:
לנהגים שמשתוללים בכביש,
יש זין קטן".

פוסטר אדום, טקסט בנגטיב - לבן. זהו.

מלים חזקות מחרב. העולם נברא במילה...

30 שלטים על תחנות אוטובוסים, חיל ורעדה אצל טהרני הדת והקהילה - והחרב הונפה על המילה. הקמפיין נפסל והורד אחרי יומיים.

אבל בינתיים. בינתיים כל כתבי הארץ והעולם קלטו את המסר.

המיילג' בתקשורת הישראלית והעולמית הגיע לממדים שלא נתקלנו בהם מעולם. תחנות רדיו, טלוויזיה ועיתונים מכל מקום אפשרי, עבודות נכתבות בטלוויזיה, חיילים צובאים על המשרד וחוטפים סטיקרים. מחלקת כוח אדם בצה"ל דנה בנושא - אך גומרת במשאל נסוג, נוכח כוחה הנורא של האות השביעית.

מה קרה? מסתבר שקלענו בדיוק - בדיוק בנקודה הנכונה והכואבת. באחת מהן, לפחות.

מחקרים אכן מוכיחים כי צעירים מונעים על ידי סט ברור מאוד של רגשות, שעה שהם לובשים עליהם את המכונית ויוצאים לדרך.

המוצ'ו-מאצ'ו הופך אותם לאשכשכי כבישים, זקורי הורמונים ושמוטי שכל. ואז משתוללים... וכשנשאלנו, בראיונות צדקניים: "למה להעליב?"... ענינו: "כשמישהו מנסה לרצוח על הכביש, אין מילה קשה מדי בשבילו, ואם נפגע, מילולית, במקום שהכי כואב, ואם נצליח לגרום לו שירגיש, קטן-קטן, ואם רק אחד ייעלב, יירגע, יציל ויינצל - דיינו".

הסיפור ענק. התגלל הרבה מאוד זמן, לכיוונים אין ספור.

קקטוס אמיתי! יומיים, 30 פוסטר-מדיה, כיסוי מדהים.

והפלייבוי? כן גם לשם הגיע הסיפור, כמובן, והקרדיט הגיע עם תמונה. לא הגוף, זוכרים?

ולשואלים - ומה עם הנהגות שמשתוללות בכביש?

העונש שלהן - לפגוש את הנהגים שמשתוללים...