מנכ"ל וואלה: "בעוד שנתיים הפרסום המקוון יחזיק 2% מעוגת הפרסום"

במסיבת עיתונאים שהתקיימה היום הודיעה וואלה תקשורת כי הושלמו הליכי המיזוג בין וואלה לבין IOL. שני הפורטלים הגדולים בישראל הפכו לגוף אחד, אך ימשיכו לשמור על שני אתרים נפרדים, ויפנו לקהלי יעד שונים.

מנכ"ל החברה, עופר לוי, התייחס היום בין היתר גם לתחום הפרסום המקוון, ואמר כי לחברה החדשה יש יתרון בולט בתחום זה. לוי הוסיף כי להערכתו, לאינטרנט באופן כללי יש פוטנציאל עצום שעדיין לא מומש.

לוי מביא נתונים של חברת המחקר טלסקר על פיהם כ-77.5% מכלל המשתמשים באינטרנט מבקרים בוואלה מדי חודש, וכי לשני הפורטלים יחד 90 מיליון חשיפות בחודש. נתון נוסף שהביא לוי מצביע על כך שכחצי מיליון גולשים דיווחו כי ביקרו בוואלה או ב-IOL "אתמול או היום".

"המספרים שלנו מהווים הזדמנות אדירה למפרסמים להגיע למסה, הנמצאת אצלנו", אמר לוי. "מניתוח המבקרים בוואלה וב-IOL עולה גם כי מדובר בקהלים מגוונים, המשלימים זה את זה, ושיעור החפיפה בין וואלה לבין IOL הוא קטן. גם זו הזדמנות למפרסמים", אמר לוי והוסיף: "אני מאמין, שהמפרסמים והפרסומאים ישכילו להשתמש בפוטנציאל שהאינטרנט מציע להם: המסה המספרית הגדולה ויכולת הדיוק והמיקוד בקהלי המטרה. לפיכך, אני צופה שבעוד כשנתיים הפרסום באינטרנט יגיע לכ-2% מעוגת הפרסום".

ארז פילוסוף, המשנה למנכ"ל וואלה תקשורת, ציין כי הערכה זו היא הערכה שמרנית וכי השאיפה האמיתית היא להגיע ל-4%. הכנסות וואלה מפרסום הגיעו בשנים שעברו לסכומים של 140-250 אלף דולר לחודש. "המטרה האמיתית שלנו היא להגדיל באופן כללי את עוגת הפרסום, כשידוע שוואלה החזיקה עד היום ב-60 או 70 אחוזים מנתח הפרסום באינטרנט", אמר פילוסוף, והוסיף כי בחברה הממוזגת מקווים להמשיך להחזיק בנתח שוק דומה גם לאחר המיזוג.

בשלב זה עדיין לא הוחלט איזה משרד פרסום יטפל בתקציב הפרסום המאוחד של החברה הממוזגת, אך ההערכות בענף הן כי משרד זרמון גולדמן יקבל את התפקיד. זרמון גולדמן ליווה את וואלה מיום הקמתה והעלה עבורה מספר מסעות פרסום, בהם הקמפיין הראשון של החברה בהשקעה זעומה יחסית של 40 אלף דולר ("וואלה הוא אכבר"), וכן את הקמפיין תחת הסיסמה הנודעת "וואלה - שקם את עצמך". את IOL ליווה עד כה משרד הפרסום פובליסיס אריאלי. פילוסוף הדגיש כי בשלב זה ממשיך כל אחד ממשרדי הפרסום ללוות את החברה שלו עד להחלטה סופית בעניין.

לאחרונה פסלה מועצת הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו קמפיין תכנים חדש שתיכננה וואלה להעלות לאוויר בימים אלה, ובו אמורות היו להופיע דמויות ציבוריות ישראליות שהורשעו בדין, בהן יגאל עמיר, איציק מרדכי ואריה דרעי. פילוסוף מסר ל-TheMarker.com כי "בשבוע הקרוב ננסה שוב להילחם על הקמפיין הזה, שלדעתנו אין בו כל פסול. הקמפיין מהווה מראה לחברה הישראלית וככל הנראה ההשתקפות לא מוצאת חן בעיני כולם". אם יוחלט כי הקמפיין לא יעלה יתחילו בוואלה ובזרמון לעבוד על קמפיין חדש.

פילוסוף מוסיף כי החברה עדיין לא החליטה מה יהיה היקף תקציב הפרסום של החברה הממוזגת. על פי נתוני יפעת בקרת פרסום, זרמון גולדמן הוציאו על פרסומי וואלה 2.18 מיליון דולר בשנה שעברה. פובליסיס אריאלי פירסמה את IOL בשנה שעברה בהיקף דומה, של 2.39 מיליון דולר.

בעקבות המיזוג מחזיקות עתה בזק בינלאומי וקבוצת הארץ ב-30% ממניות החברה כל אחת.