קמפיינים חדשים לזוגלובק לסנאפל ולברגר קינג

קמפיין לפסטרממיה של זוגלובק

חברת זוגלובק מעלה קמפיין חדש לסדרת הנקניקים פסטרממיה, תחת הסיסמה: "כל אחד והפסטרממיה שלו". הקמפיין כולל סרטוני פרסומת אשר ישודרו בערוץ 2 החל מתחילת חודש יוני למשך כחודש וכן תשדירי רדיו. הקמפיין הופק על ידי משרד הפרסום ליניאל DDB.

מטרתו העיקרית של הקמפיין היא לבדל את זוגלובק מהמתחרים בשתי דרכים עיקריות: העברת המסר על מגוון הטעמים, וחיזוק הקשר בין קהל הצרכנים והמוצר על ידי הדגשת ההנאה האישית של כל אחד מהפסטרממיה שלו.

הקמפיין כולל שלושה סרטוני טלוויזיה בבימוי נירית ירון, שכל אחד מהם מתמקד בטעם מסוים של הפסטרממיה: עוף, מעושנת ודבש.

ברגר קינג בקמפיין תדמיתי חדש וגלידה חדשה

רשת ברגר קינג מעלה באמצעות משרד הפרסום פלד 3 מזרחי קמפיין תדמיתי חדש בהשקעה של 2.5 מיליון דולר. מסע הפרסום יעלה תחת הסיסמה "קינג על האש - הקינג של הטעם", והוא כולל סרטון טלוויזיה שיעלה היום ויימשך עד סוף השנה לסירוגין. בנוסף לסרטון הטלוויזיה, שיעלה בערוץ השני וב-MTV, יעלו תשדירים ברדיו הארצי והאזורי, ותתבצע פעילות שיווק וקידום מכירות במסעדות הרשת ושילוט בקניונים מרכזיים.

סרטון הפרסומת ידגיש את נושא ה"קינג" (הקינג של הטעם, שמות המוצרים קינג קראנץ', ICE KING וכדומה), וזאת על מנת לבדל את רשת ברגר קינג ממתחרותיה. הקמפיין יחל במשך מספר ימים כקמפיין תדמיתי, אשר ישים דגש על מוצר הדגל של הרשת - הוופר, ולאחר מכן יקדם בכל חודש מוצר אחר.

המוצר הראשון שיפרסם הקמפיין הוא גלידה ה-ICE KING אותה משיקה הרשת היום. הגלידה החדשה, שפותחה בשיתוף עם גלידה באר שבע, כוללת אפשרות לציפוי שוקולד ואינה חלבית, על מנת לשמור על כשרות הרשת.

נתן גוטנברג, מנכ"ל רשת ברגר קינג ישראל, מסר כי ברגר קינג ישראל השקיעה עד כה כ-2 מיליון שקל בפיתוח, שיווק ופרסום הגלידה החדשה, וכי היא צפויה להגיע לנתח שוק של כ-28% בשנה הקרובה מכלל שוק מכירות הגלידה ברשתות המזון המהיר. מחיר הגלידה 1.90 שקלים, כולל ציפוי השוקולד.

קרדיטים: מנהל קריאייטיב - פיני מזרחי; תקציבאית - עדי אורן

אדלר חומסקי ורשבסקי הפיק קמפיין מקומי ובינלאומי עבור מותג סנאפל

יפאורה תבורי מעלה קמפיין חדש למותג סנאפל לקראת עונת הקיץ. משרד אדלר חומסקי ורשבסקי הפיק את סרטוני פרסומת הן לשוק המקומי והן לשוק הבינלאומי. זו הפעם הראשונה בה משרד פרסום מקומי מפיק את הקמפיין למותג הבינלאומי.

הקמפיין הישראלי הופק בניו יורק בהשקעה של כמיליון שקל. מסע הפרסום המקומי יעלה תחת הסיסמה: "Snapple, New York's favorite choice", והוא כולל 2 סרטונים שישודרו החל מהשבוע ולאורך חודשי הקיץ, וכן תשדירי רדיו ופרסום על גבי אוטובוסים שייצבעו ויצוירו עם דמויות סנאפל. מטרת הקמפיין היא להדגיש את מגוון הטעמים הרחב והשונה שמציע המותג, המאפשר לכל אחד למצוא את הטעם המועדף עליו, וכן להדגיש את העובדה שסנאפל הוא משקה ניו יורקי, המוביל את הטרנד בניו יורק. סרטוני הפרסומת עושים הקבלה בין אפשרות בחירת הטעמים שמציע המותג לבין אפשרויות הבחירה בניו יורק.

הקמפיין הבינלאומי, שכבר עלה במספר מדינות בעולם, מעביר גם הוא את מסר אפשרויות הבחירה, אך הסרטון הבינלאומי מדגיש יותר את סיפור העלילה, בעוד שהסרטון הישראלי שם דגש על מקורו הניו יורקי של המותג.

מותג סנאפל הושק בישראל במאי 1999. טעמי סנאפל המשווקים בישראל: פינה קולדה, תות קיווי, דיאט תות קיווי, לימונדה, דיאט לימונדה, פונץ' פירות יער, תה ירוק יסמין, תה פירות קיץ, מנגו פאפיה.

קרדיטים: מנהלת לקוחות - רוני קורל; מנהל קריאייטיב - אורי לברון; תקציבאית: להלי רושגולד; ע. תקציבאית - שני תמם; סופרווייזר ארט - יונתן סטירין; תסריט וקופי - רונן פונארוב; ארט - סיגל מאירי; חברת הפקה - עומר הפקות; במאי - יריב הורביץ.