עסקת ענק בעולם הפרסום

יצרנית מוצרי הצריכה פרוקטר אנד גמבל (סימול PG) חתמה על הסכם פרסום בשווי 300 מיליון דולר עם חברת המדיה ויאקום (סימול VIA). כך מדווח היום "הוול סטריט ג'ורנל".

ההסכם החד-שנתי אמור לאפשר לפרוקטר אנד גמבל לקדם את מוצריה במגוון שיטות פרסום. בשלב ראשון יפורסמו מוצרי פרוקטר אנד גמבל ב-12 רשתות טלוויזיה שמחזיקה ויאקום, בהן ניקולודיאון, CBS, MTV ו-VH1.

החברות מסרו כי בהמשך צפוי להתרחב הסכם הפרסום לשיטות נוספות ביניהן שלטי חוצות, שידורי רדיו ופרסום ברשת חנויות השכרת הווידיאו בלוקבאסטר, וכי ייתכן שההסכם יורחב לכיסוי עולמי. עוד העריכו כי עד 40% מתקציבי הפרסום בשוק האמריקאי צפויים להיות מופנים לחבילות פרסום מסוג זה בעתיד.

ההסכם צפוי להביא לגל של עסקות דומות של חבילות פרסום מגוונות, כותב הג'ורנל, ומציין כי AOL-טיים וורנר נערכת למכירת חבילות פרסום דומות הכוללות פרסום באינטרנט, בעיתונות ובטלוויזיה.

הסכם הפרסום בין ויאקום לפרוקטר אנד גמבל עשוי לגרום לטשטוש נוסף בין תוכן לפרסום. פרוקטר אנד גמבל, אשר המציאה את ז'אנר סדרות "אופרת הסבון" בשנות ה-30 כאמצעי לקידום מכירת חומרי ניקוי, עשויה לשתף פעולה עם יחידת Black Entertainment Television של ויאקום בגיבוש תוכניות לימוד לבתי ספר במהלך חודש ההיסטוריה השחורה בארה"ב. בעבר ספגה פרוקטר אנד גמבל ביקורת על מעורבתה בקביעת תכני לימוד של בתי ספר בנושאי סביבה.

פרוקטר אנד גמבל היא אחת המפרסמות הגדולות בטלוויזיה בארה"ב, וההוצאות שלה על פרסום בטלוויזיה בשנה שעברה הגיעו ל-986.6 מיליון דולר, לפי חברת המחקר CMR. סך כל הוצאות החברה על פרסום הגיעו בשנה שעברה ל-1.53 מיליארד דולר, לעומת 1.68 מיליארד דולר ב-1999.