"מכרז המתנות של קוקה קולה": יוצאת במבצע חדש בהשקעה של 2.5 מיליון דולר

קוקה קולה ישראל יוצאת לקראת הקיץ במבצע רחב היקף תחת השם "מכרז המתנות של קוקה קולה" בהשקעה של 2.5 מיליון דולר. בניגוד למבצעים אחרים איתם יצאה החברה, המבצע הנוכחי הוא ייחודי לארץ ונהגה על ידי מחלקת השיווק המקומית של החברה ולא "יובא" ממדינות אחרות.

במסגרת המבצע קוקה קולה תכניס לבקבוקי משקאות החברה ועל לשוניות הפחיות (כולל מותג נסטי), "קולים" בערכים מספריים של בין 1 ל-100 אלף, באמצעותם יוכל כל אחד להגיש הצעה למכרז. המבצע פונה לכל אוכלוסיות הגיל, ובמסגרתו יוענקו 300 פרסים למגישי ההצעות הגבוהות ביותר. את "הקולים" ניתן יהיה לאסוף החל מהיום, והצעות למכרז ניתן יהיה להגיש מה-17 ביוני ועד סוף אוגוסט.

בקוקה קולה מאמינים כי כשם שבחו"ל מאמצים מסעות פרסום מקוריים של מותגי החברה בארץ, כך יאמצו גם את המודל הייחודי של המבצע החדש.

בין הפרסים שיוגרלו - זוג כרטיסי טיסה וכניסה למשחק N.B.A, כולל שבוע בניו יורק, קורס DJ, טיסה ושהייה לזוג עם נבחרת מכבי חיפה בכדורגל, נסיעה ושהייה עם השחקנים במשחק חוץ של מכבי תל אביב, טיול זוגי למיאמי כולל שיט בקאריביים, חופשת ראפטינג בתורכיה, צימר לשנה לארבעה אנשים ועוד.

לשאלתנו, האם לא חוששים בקוקה קולה מפגיעה בבקבוקי החברה על מנת להשיג "קולים", נמסר מדובר החברה כי "מניסיון במבצעים קודמים שביצענו, מדובר על אחוז פגיעה ששואף לאפס, במיוחד כשמדובר על פתיחת בקבוקים. תופעה זו יכולה להתרחש רק ברשתות השיווק, אך היות והיא זניחה ואין ממש דרך להתמודד עם זה, אנו לא מטפלים בזה בצורה מיוחדת".

המבצע ילווה בקמפיין באמצעות פרסום דחף אחד. מסע הפרסום יכלול סרטון טלוויזיה בערוץ השני, מודעות עיתונות ותשדירי רדיו. מבצע הקיץ של קוקה קולה עבר התאמה גם למגזרים הערבי (על ידי משרד אלבוסתנאי) והחרדי (באמצעות פרסום גל), להם נבחרו פרסים אחרים בהתאם לאופי המגזר, שיפורסמו בקמפיינים נפרדים ברדיו ובעיתונות במקביל לקמפיין הכולל, שעלותו הכוללת נאמדת בכמיליון דולר (הפקה ומדיה).

את ההצעות למכרז ניתן יהיה להגיש באמצעות טלמסר ובאמצעות אתר האינטרנט של החברה, שחודש לקראת המבצע באמצעות סטודיו 106. בנוסף, לאתר הבית מקושר אתר חדש שהוקם במיוחד למבצע על ידי חברת E-MOTION בבעלות ישראל שטרן. באתר זה ניתן לקבל אינפורמציה כללית על המכרז, הפרסים המוצעים, ועדכון לגבי הצעות שהוגשו.

קרדיטים: מנהל מבצע קיץ בקוקה קולה: ארז פז, משרד פרסום: דחף אחד, מנהל קריאייטיווי: חיים שקדי, תכנון ורכישת מדיה: מדיה 1, ארט דירקטור: מרים יחבץ, סופרווייזרית: ענבל מצנע, תקציבאית: מרב סלמון, פלנרית: ג'ולי בר, במאי הסרט: גבי ביבליוביץ, צלם: טובי הוכשטיין, חברת הפקה: קדישזון הפקות, מוזיקה מקורית: הדג נחש, יחסי ציבור: טריואקס.