קמפיין חדש לפתיתים של אסם

הפתיתים היו תמיד מזוהים כמזון מועדף בעיקר על ילדים, אך מדובר בתוספת חמה המועדפת על צעירים רבים המתקשים בבישול מורכב. נראה שהמוצר לא התפתח רבות בשנים האחרונות מלבד ניסיון לשווקו עם שידרוגים שונים למאותגרי הבישול, אבל טרם נס ליחו.

חברת אסם, מעלה היום קמפיין תדמיתי חדש לפתיתים תחת המסר:
"יש דברים שילדים תמיד אהבו, ותמיד יאהבו. פתיתים של אסם - טעם שמחזיר אותי הביתה". היקף ההשקעה במסע הפרסום עומד על שני מיליון ש"ח. הקמפיין, בהפקת משרד הפרסום גיתם/BBDO, ממשיך באסטרטגיה של מיצוב החברה כחלק מההוויה הישראלית והגעגועים למטבח של אמא.

בקמפיין החדש יונתן (הגיבור הגולה של הקמפיין) ועוד 3 חברים ישראלים, כולם גרים בניו יורק ושרועים על הדשא בפארק, נהנים מהשמש. במרחק מה מהם חבורת ילדים אמריקאיים, מעט יורמים, מתאמנים בבייסבול. כדור בייסבול תועה מגיע אל החבורה, יונתן זורק את הכדור חזרה אל אחד הילדים שמפספס אותו. ואז יונתן אומר לחבריו: איזה ילדים חננים, הא? לא כמונו..." והחבורה מתחילה להעלות זיכרונות מחוויות מימי ילדותם המשותפת בארץ: קטיפת שסק מהעץ, התפלחות לבריכה של המתנ"ס. אבל אז הם נזכרים בדבר אליו הם מתגעגעים יותר מכל: לפתיתים של אמא של יונתן. חיוך גדול עולה על פניהם ותמונות עולות מהימים שיונתן היה ילד ואימו היתה מגישה לו פתיתים.