קמפיין שבוע הספר העברי בירושלים יוצא לדרך

מסע הפרסום שילווה את שבוע הספר העברי בירושלים יעלה תחת הסיסמה: "כל הדרכים מובילות לספרא".

קמפיין הפרסום של חגיגות שבוע הספר העברי בירושלים הופרד מהקמפיין הארצי של שבוע הספר העברי היות שהאירוע הירושלמי יתקיים השנה במתכונת ייחודית. האירועים בירושלים יתקיימו בחסות קרן "קשת", המייצגת תורמים המבקשים לקדם את התרבות היהודית והישראלית בישראל.

תקציב הפרסום של האירועים בירושלים מטופל על ידי חברת ספין - מעצבי דעת קהל בבעלותם של יובל פורת וזיו ברנע. את אירועי שבוע הספר הארציים ילווה קמפיין נפרד מבית יהושוע TBWA.

משרד ההפקות חותם, בבעלות צילה חיון, המתמחה בהפקת אירועים בעלי זיקה לתרבות הישראלית והיהודית נשכר ללוות את אירועי השבוע. במסגרת זו, בניין עיריית ירושלים יכוסה בבד ענק ויעוצב כספרייה ביתית עצומת מימדים. על אותו בד יוקרן בשעות החשיכה מיצג מולטימדיה באמצעות מקרני ענק.

מסך שצורתו כדור בקוטר 8 מטרים ירחף מעל הכיכר ועליו יוקרן מיצג וידיאו-ארט בנושא תרבות הקריאה בירושלים. במהלך כל השבוע יתקיימו ברחבי העיר ערבים ספרותיים, מופעי רחוב ופעילויות מגוונות נוספות. החגיגות מתקיימות בחסות התאחדות המו"לים, עיריית ירושלים, משרד המדע התרבות והספורט, המשרד לקליטת עלייה והמרכז לקליטת אמנים עולים.

הקמפיין הופק בהשקעה של 100 אלף דולר והוא כולל פרסום בעיתון "הארץ", פרסום מודעות במקומונים של רשת ידיעות תקשורת, רשת שוקן ורשת מקומוני "מעריב" בירושלים. בנוסף, כולל הקמפיין החדרת 125,000 אינסרטים לכל מנויי המקומונים בירושלים וביישובי הלוויין והפצת עשרות אלפי עותקים של תוכנייה מהודרת למנויי מוסדות התרבות בירושלים. במסגרת הקמפיין תרמה עיריית ירושלים שטחי פרסום נרחבים הכוללים לוחות מודעות, מכוונים ו"עמודי שלמה".