בדין בקמפיין ריחני: מעלה פוסטרים ריחניים בתחנות אוטובוס

ליוור ישראל מעלה קמפיין במדיום חדש לרגל השקת שני מוצרים חדשים, "בדין ספרינג פרש" ו"טיפ אקסל ספרינג פרש" בריח אביב. הקמפיין יעלה באמצעות משרד הפרסום ויינברג קרסו שמיר ובמסגרתו יעלו אלפי פוסטרים ריחניים על תחנות אוטובוס ומודעות ריחניות בעיתונות נשים.

מהחברה נמסר כי הקמפיין החדש מאפשר לצרכנים לחוות את הריח באמצעות הפרסומת למוצרים. ליוור ישראל השקיעה כ-180 אלף דולר בקמפיין החדש שיעלה תחת הסיסמה: "להרגיש את ריח האביב מלטף אותך". הקמפיין יחל מחר ויימשך כשלושה שבועות.

המדיום החדש, אותו מספקת חברת פוסטר מדיה, מתאפשר בזכות מדבקות ריחניות שיודבקו על תחנות האוטובוס, מחוץ לזגוגית, כך שכל העומדים בקרבת התחנה יחשפו לריח של בדין וטיפ. במודעות הריחניות בעיתונים יעשה שימוש בדגימה ריחנית על גבי העיתון.

מליוור ישראל נמסר כי היא מבקשת באמצעות השקת המוצרים החדשים להגדיל את הנתח שלה בשוק המרככים בישראל, בו על פי דוח נילסון, למארס 2001, היא מחזיקה 34%.

ערן תור סמנכ"ל השיווק של ליוור ישראל מוסר: "הקמפיין החדש נעשה בעיקרו כתוצאה מסקרים שערכנו ואשר הוכיחו כי הריח מהווה שיקול מרכזי בבחירת מוצרי הכביסה השונים. זו הסיבה לבחירה באמצעי תקשורת ייחודיים המסוגלים להעביר מלבד הצד הוויזואלי גם ריח".

במקביל לפוסטרים ולמודעות בעיתונות, תפיץ החברה עשרות אלפי פרחים ריחניים הספוגים בניחוח של בדין וטיפ ברשתות השיווק ובנקודות המכירה.

קרדיטים: משרד פרסום: ויינברג קרסו שמיר, מנהל קריאייטיב וקונספט רעיוני: יוסי קרסו, סופרווייזר: יובל שמיר, תקציבאית: דניאלה פרץ, ע. תקציבאית: חן גנצר, ארט: לילך שושן ואליעזר זוננשטיין, קופי: ברק רוט, מפיקים: עידית אפגין ויענקלה רוזנברג.