יפאורה תבורי משנה את האסטרטגיה השיווקית ביחס למותג תפויזנה. מושי כהן, מנהל השיווק של יפאורה תבורי, מסר היום כי המותג תפוזינה ישווק גם בקטגוריית ה-330 מ"ל בשוק הקר. עד היום הוא שווק בבקבוקי חצי ליטר ו-1.5 ליטר
לדברי כהן, בשנתיים הקרובות יהפוך תפוזינה למותג המוביל בקטגוריה זו וכי צעד זה יעלה לחברה 2.1 מיליון דולר. כחצי מיליון דולר הושקעו בעיצוב אריזה חדשה, 300 אלף דולר הושקעו בהפקות דפוס וכ-1.3 מיליון דולר נוספים הושקעו בקמפיין שילווה את החדרת המותג לקטגוריה החדשה.
מיפאורה תבורי נמסר כי קטגוריית ה-330 מ"ל היא קטגוריה שמרנית עם פעילות יחסית מינורית, שמתאפיינת בבקבוקים עם פייה צרה במחירים סבירים הנעים בין 4.5 ל-5 שקלים. במסגרת הכוונה להתרחב בקטגוריה זו תשווק החברה את המשקה דווקא בבקבוק עם פייה רחבה, תוך ניצול המסר "עם חתיכות הפרי". הבקבוק החדש עוצב ע"י המעצב ריימון סינטס והתווית עוצבה ע"י סטודיו אדלר. סדרת תפוזינה בבקבוק החדש תשווק בטעמי תפוזים, אשכוליות, תות, ענבים ודיאט אשכוליות. מותג תפוזינה הוחדר לשוק המקומי בשנת 1994.
על פי נתוני דו"ח נילסן (מארס 2001, מצטבר 12 חודשים, ללא מים מינרליים) עליהם מסתמכת יפאורה תבורי, מחזיקה החברה בשוק המשקאות הקלים נתח של 37.9%. המובילה בשוק היא עדיין החברה המרכזית עם 43.6%. בשוק הלא מוגזים באריזות אישיות, מובילה יפאורי תבורי עם נתח של 38% מול החברה המרכזית המחזיקה נתח של 25%. יפאורה תבורי פועלת בקטגוריות הלא מוגזים בשוק הקר באמצעות המותגים תפוזינה (330 מ"ל), מיץ פז וקריסטל (330 מ"ל), סנאפל (חצי ליטר) וספרינג.
קמפיין של ראובני פרידן
הרחבת מותג תפוזינה תלווה במסע פרסום מבית ראובני פרידן, שיעלה תחת הסיסמה: "זה לא זה בלי תפוזינה". הקמפיין שיעלה החל מהשבוע כולל סרטון טלוויזיה שיוקרן למשך חודשי הקיץ, שלטי חוצות, פרסום בקולנוע, פעילות קידום מכירות ומבצעי קיץ.
ביפאורה תבורי ובראובני פרידן הוחלט השנה לבסס את הקמפיין על כך שתפוזינה הוא מותג מוביל, ולכן המוצר עצמו אינו מופיע בתשדירים. הקמפיין האחרון שהכין משרד הפרסום עבור המשקה עלה בקיץ שעבר. בקמפיין זה שצולם בקובה נראתה נערה הנרדפת על ידי שוטרים בשל רצונה לשתות את המשקה.
קרדיטים: קופי: אורי סניור, יריב רטנר, ארט: חן זיו, מנהל קריאייטיב: ספי שקד, תקציבאית: שיבולת אלקובי, סופרווייזר: דורית צימנד-שיינר, מנהלת לקוחות: שרי אסף-מלמוד, פלנר: ניסים מויאל, הפקה: קדישזון, במאי: יריב גבר, ארט דירקטור: אבי אביבי, הלבשה: יעל שנברגר, צלם: אבי קרפיק, עורך: שי אפלברג.