שפ"א רדיו ישראל (הרדיו האזורי) ממתג מחדש את חבילות הפרסום הארציות ויוצא בקמפיין חדש. מסע הפרסום הופק על ידי משרד הפרסום מקאן קשר בראל בהשקעה של 100 אלף דולר. הקמפיין פונה אל מפרסמים פוטנציאליים ברדיו תחת הסיסמה: "מפרסם יקר, אל תחשוב יותר מדי על המסר, במילא לא שומעים אותך!".
שלוש החבילות הממותגות של שפ"א הן: חבילת האודיו, שעלותה 180 אלף שקל; חבילת הביניים - סטריאו, שעלותה 280 אלף שקל; וחבילת הסראונד המקיפה, שעלותה 390 אלף שקל. החבילות נבדלות זו מזו בנפח הפרסום.
סמנכ"ל שפ"א רדיו ישראל, אלון שטיינפלד, מסר ל-TheMarker.com כי בניגוד לחבילות ארציות אחרות המוצעות למפרסמים, החבילות בשפ"א כוללות רק פרסום ב"פריים טיים", בהיותן משודרות רק עד 21:00 בערב, ועל כן, לטענתו, הן יותר אפקטיוויות. משפ"א נמסר עוד כי מסע הפרסום נועד לפנות לקהל המפרסמים, תוך שימת דגש על הנתונים המתפרסמים בסקרים השונים, בהם שלושת המדדים: בולטות בכיסוי, G.R.P ומחיר.
הקמפיין עולה היום באמצעות תשדירי רדיו, במודעות בעיתונים רלוונטיים - בהם נמר של נייר, אותות, וגלובס ועל גבי שילוט חוצות (מדיה נע). שטיינפלד מסר כי בשלב מאוחר יותר יעלה גם קמפיין מקוון, וגימיקים פרסומיים נוספים.
שפ"א רדיו ישראל סיימה את הרבעון הראשון של שנת 2001 עם גידול של 20% בהשוואה לשנת 2000. משפ"א נמסר כי גידול זה נובע מנתוני TGI, שהשתפרו באופן ניכר בסקר האחרון.
הרדיו האזורי ממתג את חבילות הפרסום הארצי
נורית שר
17.5.2001 / 17:47