חב' TNS/טלסקר משלימה בימים אלו את היערכותה לקראת החדרה לשוק הישראלי של תוכנת מחקר Miriad, המאפשרת שילוב (integration) נתונים ממקורות ובסיסי נתונים שונים והצגתם בתמונת מצב כוללת ועדכנית תוך ניתוח קשרי הגומלין בין המגמות בנתונים השונים.
לדוגמא, מערכת ה- Miriad יכולה לקחת נתונים על היקפי פרסום (במונחים כספיים או כמותיים GRP, REACH וכד') ולשלבם עם נתוני מעקב מסקרים צרכניים וכן עם נתוני המכירות בפועל, תוך אפשרות להתייחס גם להשפעת גורמים חיצוניים כמו מבצעים של המתחרים, מסע פרסום של היריב וכד'. בנוסף המערכת מאפשרת ניתוח של המגמות והקשרים בין המשתנים השונים ע"י העמדת כלי ניתוח מתקדמים למשתמשים בה: ניתוחי מגמות וסדרות עיתיות, מודלים של רגרסיה, מפות תפיסתיות וגם דטה מיינינג (data mining).
המערכת מאפשרת לראות בצורה קלה ומיידית (על המחשב האישי של המשתמש) את הקשר בין פעילויות שיווקיות כמו פרסום, מבצעי מחירים, קידום מכירות, כניסת מוצרים מתחרים וכדומה לבין היקפי המכירות, ומשתנים שיווקים קלאסיים: מודעות, התנסות, קנייה חוזרת (נאמנות) ועוד.
ה- Miriad היא מערכת ממותגת של קבוצת המחקר העולמית TNS, חברת האם של טלסקר הישראלית, והיא נמצאת בשימוש מאות לקוחות רב לאומיים ומקומיים בעשרות ארצות בעולם, ביניהם: מקדונלדס, קודאק, ג'נרל מוטורס, מיקרוסופט, קימברלי קלארק, AT&T ועוד.
TNS/ טלסקר משיקה תוכנת מחקר וניתוח חדישה
שרות וואלה! עסקים
16.5.2001 / 8:34