סקר מכון רותם: 33% מהאוכלוסייה צופים פחות בטלוויזיה

מאת חני ברבש/ הארץ

מהאוכלוסייה צופים כיום פחות בטלוויזיה, לעומת התקופה המקבילה ב-2000 - כך עולה מסקר טלפוני שערך מכון רותם למחקר ואבחון שיווקי. הסקר נערך בקרב מדגם מייצג של 502 בוגרים מגיל 18 באוכלוסייה היהודית ב-23-27 באפריל 2001.

23.2% מהאוכלוסייה בלבד אמרו כי הם צופים יותר בטלוויזיה, לעומת התקופה המקבילה ב-2001. 43.4% מהנשאלים ציינו כי הם צופים בטלוויזיה באותה מידה (ראו תרשים).

הסקר אינו מבטא את נתוני הצפייה בפועל, אך הוא מחזק את נתוני הוועדה למדרוג ואת אלה של הסקרים השוטפים של חברות הכבלים, המעידים כי באחרונה חלה ירידה בשיעור הצפייה בטלוויזיה. הסקר בחן את הרגלי הצפייה של הנשאלים, שנדרשו לענות על השאלה "האם להערכתך את/ה צופה בטלוויזיה יותר, פחות או באותה מידה כמו בתקופה המקבילה ב-2000".

בחודשים החולפים ניכרת ירידה של כ-16%-10% בצפייה הכללית בטלוויזיה, ויש הסכמה בקרב רוב הגורמים בענף כי חלה ירידה בצפייה. עם זאת, ניטש ויכוח לגבי מידת הירידה. נוכח המחלוקות בעניין, דורשות כמה מחברות הוועדה למדרוג, בהן זכייניות ערוץ 2וחברת החדשות, לבחון את מהימנות נתוני המדרוג השוטפים.

באשר לצפייה בערוץ 2, מהסקר של מכון רותם עולה כי 39.2% מהנשאלים צופים בערוץ זה פחות מאשר בתקופה המקבילה ב-2000, לעומת 26.8% שדיווחו כי הם צופים בערוץ 2 יותר. 32.6% ציינו כי הם צופים בערוץ 2 באותה מידה (ראו תרשים).

הנשאלים שדיווחו כי הם צופים פחות בטלוויזיה, נשאלו על הסיבות לשינוי. 27.6% מהם אמרו כי הסיבה העיקרית לירידה בצפייה היא "לא מעניין/משעמם". 20.9% ציינו כי הם צופים פחות כי "אין להם זמן".

8% ציינו כי הם עובדים יותר ו-6.7% ציינו כי הם עסוקים בדברים אחרים. הסקר בחן גם מה עושה האוכלוסייה שדיווחה על ירידה בצפייה בטלוויזיה. 17.9% ציינו כי בזמן שהתפנה הם קוראים יותר ספרים, 14.8% ציינו כי הם עובדים יותר, 13% אמרו כי הם מטפלים בילדים ובמשפחה ו-11.1% ציינו כי הם לומדים. 9.9% ציינו כי הם קוראים יותר עיתונים ו-7.4% אמרו כי הם מבקרים משפחה וחברים.

5.6% ציינו כי הם יוצאים לבלות ושיעור דומה ציינו כי הם גולשים באינטרנט או משתמשים במחשב. מנכ"ל מכון רותם, ד"ר אריה רותם, אמר אתמול כי בבחינת האוכלוסייה שדיוחה כי היא צופה פחות בטלוויזיה, לא ניתן למצוא מאפיינים מובהקים.

לדבריו, לא נמצא אפיון של קבוצות גיל, מין, רמות השכלה והכנסה או הגדרת דתיות (חילוני, מסורתי, דתי) בקרב אוכלוסייה זו. למעשה, אמר רותם, הירידה המדווחת בצפייה בטלוויזיה מתרחשת במקביל בכל האוכלוסייה.