חברת מעבדות מטרנה, המייצרת תחליפי חלב-אם ודייסות משיקה סדרת תחליפי חלב אם נוספת תחת מותג "מטרנה פרימיום" בשלבים. הסדרה החדשה נקראת "מטרנה פרימיום מהדרין" והיא מיועדת למגזר החרדי.
הסדרה החדשה, שפותחה על בסיס מחקר ופיתוח ארוך טווח של החברה, זכתה להכשר הבד"ץ לאחר שמרכיב החלב המיוצר לרב בחו"ל הוחלף בחלב ישראל.
לדברי דני פלד, מנהל שיווק מעבדות מטרנה: "המגזר החרדי מהווה נתח משמעותי ביותר בתחום תחליפי חלב אם. הציבור החרדי מהווה כ-15% מכלל האוכלוסייה וכ-30% מסך הלידות, עם גידול של מעל 5% בשנה".
פלד מוסיף, כי נשים חרדיות מיניקות יותר מהאחרות ולאורך יותר זמן, אך בשל הריבוי הטבעי הגבוה משתמשות בסה"כ בכמות תחליפי חלב אם גדולה. נתח השוק של "מעבדות מטרנה" מוערך בכ-80% משוק זה.
את השקת הסדרה "מטרנה פרימיום מהדרין" יגבה במשך חודש וחצי קמפיין של משרד הפרסום בולטון, בהשקעה של חצי מיליון שקל בעיתונות וברדיו, תחת הסיסמה "מטרנה פרימיום מהדרין - מהיום, שיטת השלבים עם חלב ישראל".
במסגרת ההשקה, תעניק מעבדות מטרנה שובר הנחה לקניית המוצר החדש. הקמפיין כולל תשדירי רדיו ומודעות בעיתונים, פוסטרים, דיוור ישיר ואינסרטים.
מטרנה משיקה את סדרת השלבים לתינוקות במגזר החרדי
נורית שר
14.5.2001 / 14:38