מטרנה: סימילק מטעה את הציבור בפרסומיה במכוון

יצרנית המזון לתינוקות מטרנה, הגישה ליועץ המשפטי של משרד התעשייה והמסחר מכתב בו היא טוענת כי המתחרה, חברת סימילק, מטעה במכוון את הציבור על ידי פרסום מודעות עם נתונים שקריים.

מטרנה מעלה במכתב ליועץ מספר טיעונים. הטיעון הראשון עוסק בכך שסימילק טענה בפרסומיה שמרבית האמהות מעדיפות את תחליף החלב אותו היא מייצרת. ממטרנה נמסר בתגובה, כי על פי נתוני נילסן לרבעון הראשון של 2001 בשוק החילוני המבורקד, נתח השוק של מטרנה גבוה ב-4% מזה של סימילק ומגיע לכ-36%. דני פלד, סמנכ"ל הסחר והשיווק במטרנה, טוען: "מכאן ברור כי תחליף חלב האם של סימילק אינו המועדף".

טענה נוספת העולה מן המכתב דנה באימרה נוספת שעלתה בפרסומי סימילק, ועל פיה מוצרי סימילק הם היחידים שהוכחו מדעית כתחליף חלב אם. ממטרנה נמסר כי גם להם יש הוכחות מדעיות לגבי מוצריהם.

עוד עולה מן המכתב כי אין זו הפעם הראשונה שסימילק מטעה את הצרכנים. לטענת מטרנה, סימילק עשתה זאת בעבר, כאשר טענה שמוצריה הם היחידים המכילים נוקלואוטידים (נושא ה-IC PUFA). פלד מבקש מהיועץ המשפטי להתערב בעניין ולהורות לחברת סימילק להימנע מהפרסומים המטעים.

ממשווקת סימילק, חברת פרומדיקו, נמסר בתגובה כי המחקרים שערכה החברה לגבי המוצר הם מחקרים מבוססים. כמו כן, לגבי נתחי שוק, נמסר כי על פי דו"ח נילסן האחרון יש גידול משמעותי בנתח השוק של סימילק בחצי השנה האחרונה. "מעבר לכך, מבחינה מספרית, עפ"י הדו"ח לחודש ינואר, סימילק עלתה באלפי שקלים בחודש זה, מ-32% ל-34.8%, ולעומתה מטרנה ירדה מ-40% ל-33.6%".

למרות שעל פני השטח מצדיקים בפרומדיקו את הפרסומים, הם שוקלים בימים אלה להוריד את מסע הפרסום שעולה בעיתונות הארצית ובעיתונות הורים. "אנחנו לא הולכים למלחמת אזרחים" מסרו.