מודעות "פופ אפ" באינטרנט מביאות לחשיפה גדולה יותר אך גם מרגיזות יותר

על פי מחקר חדש שפירסמה השבוע חברת SRI - Statistical Research,תחת הכותרת "כיצד אנשים משתמשים באינטרנט 2001", נמצא כי הסבירות שגולש ישים לב למודעה מסוג "פופ אפ" גבוהה ב-50% לעומת מודעת באנר סטנדרטית. אך יחד עם זאת, נתון נוסף שעולה מן המחקר מצביע על כך שמודעות "פופ אפ" נחשבות ב-100% מהמקרים למפריעות וחודרניות.

כמעט מחצית מהגולשים הפעילים (49%) "הסכימו מאוד" שמודעות "פופ אפ" זוכות לתשומת ליבם, לעומת 33% ביחס לבאנרים. יחד עם זאת, 62% מהגולשים "הסכימו מאוד" גם עם הקביעה כי מודעות "פופ אפ" מפריעות למהלך הגלישה (לעומת 31% ביחס לבאנר).

עוד עולה מהמחקר כי חברות שמשתמשות במודעות "פופ אפ" לא נתפסות בדרך כלל כמובילות בתעשייה.

Statistical Research פועלת בתחום מחקרי מדיה כבר למעלה מ-30 שנה. החברה מבצעת מחקרים עבור רשתות תקשורת מובילות, סוכנויות פרסום ומפרסמים.

המחקר הנוכחי מבוצע זו השנה השנייה ברציפות ומביא מבט מפורט על הדרך בה אנשים עושים שימוש ברשת במסגרת פעילויות היומיום שלהם. בין הנושאים הנבדקים: השימוש ברשת כתחליף לפעילויות אחרות, השפעות הפרסום המקוון, שימוש ברשת בבית מול השימוש ברשת בעבודה, "עשה" ו"אל תעשה" בכל הקשור לפרסום באינטרנט, גלישה וקניות.