תחרות הפרסום והשיווק האפקטיווי העולמית "EFFIE AWARDS" תתקיים השנה לראשונה גם בארץ. היוזמה לצירופה של ישראל לתחרות שייכת לשיתוף פעולה בין המרכז הישראלי לניהול (המי"ל), איגוד המפרסמים בישראל והאיגוד הישראלי לפרסום. התחרות תתקיים כמיזם משותף של שלושת הגופים. במקביל מתקיימת התחרות ב-17 מדינות נוספות בעולם.
התחרות תעניק פרס על מצוינות שיווקית-עסקית המתבססת על הישגים ברי מדידה בתחום השיווק והיא תחליף את תחרות השיווק של המי"ל, שהתקיימה בשנתיים האחרונות. הפרסים יוענקו בהתאם לקריטריונים הבינלאומיים של EFFIE.
יו"ר חבר השופטים בתחרות הוא עמוס שפירא, מנכ"ל חוגלה קימברלי, המשמש גם כיו"ר הוועדה המארגנת של התחרות. שפירא מסר כי התחרות נועדה להעלות את הרמה המקצועית של העשייה השיווקית בישראל, הסובלת עדיין מנחיתות מסוימת לעומת מדינות אחרות במערב. מטרות נוספות של התחרות: לשפר את הדיאלוג בין הגורמים העוסקים בשיווק, ליצור רף מדיד ומודל של איכות בעשייה השיווקית ולסייע בפיתוח אמצעי מחקר ככלי מדידה להליכים השיווקיים השונים.
"איני ממעיט מערכם של פרסים לקריאייטיוויות פרסומית, שכבודם במקומם מונח ונחיצותם קיימת, אך לפי השקפתי, העשייה השיווקית נמדדת אך ורק ב'שורה התחתונה'. כל היתר - כמו קריאייטיוויות, אהדה, איכות נתפסת, מודעות, וזכירה - הם מדדי ביניים בדרך להשגת הרווחיות", הוסיף שפירא. לדבריו, בשנים האחרונות גוברת הדרישה מצד בעלי המניות בפירמה ממנהלי השיווק להציג הישגים שיווקיים מוכחים ולא להסתפק בקמפיין קריאייטיווי בלבד.
יש לציין כי השבוע, בשל סכסוך בין איגוד המפרסמים והאיגוד הישראלי לפרסום בנוגע לעמלות היתר, הצהיר יו"ר האיגוד הישראלי לפרסום, אבנר בראל, כי ימליץ לאיגוד להשעות את הפעילות המשותפת בין האיגודים. בשלב זה עדיין לא ברור כיצד עשויה החלטה כזו להשפיע על קיומה של התחרות.
ישראל הצטרפה לתחרות הפרסום והשיווק האפקטיווי "EFFIE AWARDS"
נורית שר
8.5.2001 / 11:26