הממונה על הגבלים עסקיים אישר בתחילת החודש את המיזוג בין חברת הקד"מ BTL (Below The Line) , של אייל נאור, לבין משרד הפרסום מקאן קשר בראל ומומנטום ישראל.
סוכנות הפרסום העולמית מקאן אריקסון, השותפה בקשר-בראל (50%) , רכשה בתחילת השנה 40% מחברת קידום המכירות BTL, עם אופציה להגדלת ההחזקות עד ל-60% בשלוש שנים הקרובות.
בכך, BTL החליפה למעשה את הזרוע המקומית של סוכנות הקד"מ מומנטום שבבעלות מקאן אריקסון העולמית, והיא מקיימת כיום קשרי אפיליאיישן עם רשת מומנטום. מומנטום ישראל פעלה בארץ במשך כשנתיים אך לא מימשה את היעדים שהוצבו לה.
על פי ההערכות, העסקה התבצעה על פי שווי חברה של כ-2 מיליון דולר. בעלי BTL, מירב אורן ונאור, מחזיקים כיום כל אחד ב-30% מהחברה. BTL נחשבת לחברה הרביעית בגודלה בארץ בתחום קידום המכירות. היקף הפעילות של החברה מוערך בכ-8 מיליון דולר לשנה. שתי מתחרותיה המרכזיות של BTL הן חברת פרומרקט שבבעלות יוני סער וקבוצת BBDO המחזיקה בה ב-30%, וחברת סופר פוש איי.בי דאטה, שבשליטת פובליסיס, המחזיקה כיום 70% ממשרד הפרסום פובליסיס אריאלי.
ממשרד הממונה על ההגבלים העסקיים נמסר: "לאור רמת התחרותיות הגבוהה וריבוי השחקנים בענפי הפרסום, קידום המכירות והפקת האירועים, ולאור העובדה שפעילותה של קשר בראל, קודם למיזוג, בענפי קידום המכירות והפקת האירועים היתה שולית, המיזוג אינו מקים חשש סביר לפגיעה משמעותית בתחרות ולכן אושר".
אושר המיזוג בין חברת הקד"מ BTL למקאן קשר בראל ומומנטום
נורית שר
8.5.2001 / 11:03